Resumen de El caso de Kellogg's: marketing social
Gema Martínez Navarro, Mencía de Garcillán López Rúa
En este artículo se expone cómo una campaña de marketing social corporativo, en este caso de Kellogg's, contribuye a cambiar la actitud de los consumidores hacia una marca y a mejorar su imagen.
En este artículo se analiza la campaña publicitaria "Más Ke Amigas" de Kellogg¿s España, empresa con la mayor cuota del mercado de cereales en nuestro país, el 58 por 100. Para ello se comienza revisando el mercado en el que se encuentra el producto objeto de la comunicación, Special K, éste y la propia empresa. El objetivo del artículo es demostrar a través de una investigación llevada a cabo en la Universidad Carlos III, los cambios de actitud que ha provocado en los consumidores esta campaña de marketing social.
