Gema Martínez Navarro

• Artículos de revistas (21)
• Colaboraciones en obras colectivas (26)
• Libros (2)
• Tesis (1)
• Tesis dirigidas (1)
• Coordinación (1 publicación)

• Artículos de revistas

  • Inteligencia Artificial y Periodismo:: explorando el punto de vista de los periodistas

    Gema Martínez Navarro

    Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales, ISSN 1696-019X, ISSN-e 2386-3978, Nº. 40, 2025, págs. 259-278

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  • Hablemos de series: Binge-watching vs. maratón. La dualidad en el consumo de episodios desde la Teoría Fundamentada

    Eva Martínez Serrano, Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro

    Comunicar: Revista Científica de Comunicación y Educación, ISSN 1134-3478, Nº 75, 2023 (Ejemplar dedicado a: Juventud,identidad de género y poder en las plataformas digitales), págs. 77-90

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  • Factores de éxito en las webs de contenidos audiovisuales. Análisis cualitativo comparado

    Susana Fernández Lores, Gema Martínez Navarro, Diana Gavilán Bouzas

    Profesional de la información, ISSN-e 1699-2407, ISSN 1386-6710, Vol. 29, Nº 6, 2020 (Ejemplar dedicado a: Framing (Encuadre))

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  • The influence of Online Ratings on Film Choice: Decision Making and Perceived Risk

    Diana Gavilán Bouzas, Susana Fernández Lores, Gema Martínez Navarro

    Comunicación y sociedad = Communication & Society, ISSN-e 2386-7876, ISSN 0214-0039, Vol. 32, Nº. 2, 2019, págs. 45-57

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  • Las mujeres en las series de ficción: el punto de vista de las mujeres

    Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro, Raquel Ayestarán Crespo

    Investigaciones feministas, ISSN 2171-6080, Vol. 10, Nº. 2, 2019 (Ejemplar dedicado a: Mujeres de ficción y mujeres de realidad en las pantallas televisivas), págs. 367-384

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  • Decisiones, emergencia y valor. Lo que hacen las personas y lo que piensan que harán en una emergencia

    Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro

    Prisma Social: revista de investigación social, ISSN-e 1989-3469, Nº. 27, 2019 (Ejemplar dedicado a: La Investigación en la Educación Superior y su Impacto Social), págs. 86-103

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  • Influencia social en las comunidades de cine: filmaffinity como caso de estudio

    Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro, Susana Fernández Lores

    Estudios sobre el mensaje periodístico, ISSN-e 1988-2696, Nº 24, 1, 2018, págs. 551-565

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  • Identidad de género, consumo y discriminación a través del precio

    Roberto Manzano Antón, Gema Martínez Navarro, Diana Gavilán Bouzas

    Revista Latina de Comunicación Social, ISSN-e 1138-5820, Nº. 73, 3, 2018, págs. 385-400

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  • Comunicación en el sector turístico. Puntuaciones y comentarios de usuarios como variables estratégicas / Communication in the tourist sector. Scores and comments from users as strategic variables

    Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro, Susana Fernández Lores

    Vivat Academia, ISSN-e 1575-2844, Nº. 144, 2018, págs. 77-94

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  • Universitarios y redes sociales informativas: Escépticos totales, moderados duales o pro-digitales

    Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro, Susana Fernández Lores

    Comunicar: Revista Científica de Comunicación y Educación, ISSN 1134-3478, Nº 53, 2017 (Ejemplar dedicado a: Ciudadanía crítica y empoderamiento social en la emergente cibersociedad), págs. 61-70

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  • Influencia social online: nuevas tecnologías en la comunicación del sector turístico

    Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro, Susana Fernández Lores

    Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 15, Nº 2, 2017 (Ejemplar dedicado a: Las comunicaciones en el nuevo paradigma de marketing. Experiencias, relevancia, engagement y personalización)

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  • Tecnologías y nuevas tendencias en educación: aprender jugando. El caso de Kahoot

    Gema Martínez Navarro

    Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales, ISSN 1012-1587, Nº. 83, 2017, págs. 252-277

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  • El papel social de la televisión ante el bullying. Análisis de la campaña “se buscan valientes” de Mediaset

    Gema Martínez Navarro, Diana Gavilán Bouzas, Susana Fernández Lores

    Revista de Comunicación de la SEECI, ISSN-e 1576-3420, Nº. 44 (15 NOVIEMBRE-15 MARZO), 2017-2018, págs. 53-72

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  • ‘Flagship stores’: los templos de las marcas

    Gema Martínez Navarro

    Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 139, 2016, págs. 24-28

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  • Comunicación Integrada de Marketing

    Gema Martínez Navarro

    Revista de Comunicación de la SEECI, ISSN-e 1576-3420, Nº. 41 (NOVIEMBRE), 2016, págs. 183-184

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  • La influencia de los blogs de moda en el comportamiento del consumidor.: Un enfoque exploratorio

    Gema Martínez Navarro, Mencía de Garcillán López Rúa

    Vivat Academia, ISSN-e 1575-2844, Nº. 135, 2016, págs. 85-109

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  • Las funciones de los medios de comunicación en la vida de una persona mayor

    Mencía de Garcillán López Rúa, Gema Martínez Navarro

    Revista de Comunicación de la SEECI, ISSN-e 1576-3420, Nº. 35, 2014, págs. 76-95

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  • Influencia de la comunicación comercial en la actitud de compra: Una aproximación descriptiva en el sector no lucrativo

    Gema Martínez Navarro

    aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, ISSN 1889-7304, Nº. 1, 2010, págs. 32-49

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  • La influencia de la comunicación comercial en el proceso decisional jerárquico: una evaluación empírica en el contexto educativo

    Gema Martínez Navarro, Jaime Rivera Camino

    Cuadernos de economía: Spanish Journal of Economics and Finance, ISSN 0210-0266, ISSN-e 2340-6704, Vol. 31, Nº. 86, 2008, págs. 83-116

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  • El caso de Kellogg's: marketing social

    Gema Martínez Navarro, Mencía de Garcillán López Rúa

    MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 199, 2005, págs. 50-55

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  • La Comunicación Corporativa: Variable Estratégica en las Organizaciones No Lucrativas

    Gema Martínez Navarro

    Razón y palabra, ISSN-e 1605-4806, Nº. 42, 2005

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• Colaboraciones en obras colectivas

  • Cominicación interna

    Gema Martínez Navarro

    Comunicación global: desafíos, estrategias y perspectivas para un mundo conectado / coord. por Ángel Luis Cervera Fantoni, Ruth Fernández Hernández, 2024, ISBN 9788411920414, págs. 255-285

    

  • Las técnicas de investigación en imagen corporativa

    Gema Martínez Navarro, Sonia Carcelén García

    Imagen corporativa: cómo influye en la gestión empresarial / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2024, ISBN 9788411920520, págs. 44-76

    

  • La influencia de las promociones en la imagen corporativa

    Sonia Carcelén García, Gema Martínez Navarro

    Imagen corporativa: cómo influye en la gestión empresarial / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2024, ISBN 9788411920520, págs. 218-260

    

  • "Ghosting" y otras malas conductas en las relaciones "online"

    Gema Martínez Navarro, Cesar del Olmo Arribas

    Mala conducta: el lado oscuro del usuario digital / coord. por Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro, Susana Fernández Lores, 2023, ISBN 978-84-19480-73-6, págs. 63-82

    

  • Nomofobia: dependencia absoluta del móvil

    Mencía de Garcillán López Rúa, Gema Martínez Navarro

    Mala conducta: el lado oscuro del usuario digital / coord. por Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro, Susana Fernández Lores, 2023, ISBN 978-84-19480-73-6, págs. 181-198

    

  • Notificaciones push enriquecidas: retos para el diálogo entre la marca y el consumidor. una aproximación exploratoria

    Maria Avello Iturriagagoitia, Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro

    Branding digital. Relato, contenidos y comunicación de marca a través de dispositivos móviles / coord. por Santiago Mayorga Escalada, 2018, ISBN 978-84-17270-67-4, págs. 13-24

    • Texto Completo Libro
    

  • Innovación con nuevas tecnologías como factor de éxito en los estudiantes universitarios

    Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro, Susana Fernández Lores

    Perspectivas formativas universitarias / coord. por Graciela Padilla Castillo, 2018, ISBN 978-84-309-7380-4, págs. 341-352

    

  • Innovación, aprendizaje y compromiso: factores de éxito de los estudiantes universitarios

    Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro, Susana Fernández Lores

    CUICIID 2017: congreso Universitario Internacional sobre la comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy. Contenidos, investigación, innovación y docencia / coord. por David Caldevilla Domínguez, 2017, ISBN 978-84-697-4542-7, pág. 905

    

  • Comunicación 360º

    Belén López Vázquez, Gema Martínez Navarro

    Nuevas tendencias en comunicación estratégica / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2017, ISBN 978-84-17129-35-4, págs. 19-47

    

  • Comunicación integrada en el entorno: el Street Marketing y el Ambient Marketing

    Gema Martínez Navarro, Belén López Vázquez

    Nuevas tendencias en comunicación estratégica / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2017, ISBN 978-84-17129-35-4, págs. 297-321

    

  • Nuevas tendencias en la comunicación: El retail experiencial como variable estratégica en la comunicación de marca

    Gema Martínez Navarro

    CUICIID 2016: congreso Universitario Internacional sobre la comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy. Contenidos, investigación, innovación y docencia / José Rodríguez Terceño (ed. lit.), 2016, ISBN 978-84-617-4431-2, pág. 668

    • Texto Completo Libro
    

  • La comunicación mediante instagram y su influencia enla creación de estereotipos femeninos. Aplicación al sector de la moda

    Gema Martínez Navarro

    CUICIID 2016: congreso Universitario Internacional sobre la comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy. Contenidos, investigación, innovación y docencia / José Rodríguez Terceño (ed. lit.), 2016, ISBN 978-84-617-4431-2, pág. 1108

    • Texto Completo Libro
    

  • El retail experiencial: un nuevo enfoque en la comunicación de marca

    Gema Martínez Navarro

    Estrategias en comunicación y su evolución en los discursos / coord. por María Emma Camarero Calandria, José Rodríguez Terceño, 2016, ISBN 9788448612528, págs. 463-478

    

  • La tendencia slow fashion y el comportamiento del consumidor: Un enfoque exploratorio

    Gema Martínez Navarro

    Fashion on the move: rethinking design / coord. por Alicia Urgellés Molina, Marta Torregrosa Puig, Cristina Sánchez Blanco, 2016, ISBN 978-84-8081-532-1, págs. 211-218

    • Texto Completo Libro
    

  • Instagram como herramienta de comunicación: ¿alimentan las "instagramers" los estereotipos femeninos? Aplicación al sector de la moda

    Gema Martínez Navarro

    Innovación universitaria [Recurso electrónico]: digitalización 2.0 y excelencia de contenidos / coord. por Manuel Paulino Linares Herrera, José Díaz-Cuesta Galián, María Elena del Valle Mejías, 2018, ISBN 9788448615031, págs. 505-518

    

  • Comunicación 360º

    Belén López Vázquez, Gema Martínez Navarro

    Nuevas tendencias en comunicación estratégica / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2014, ISBN 978-84-15986-05-8, págs. 19-48

    

  • Comunicación integrada en el entorno: el Street Marketing y el Ambient Marketing

    Gema Martínez Navarro, Belén López Vázquez

    Nuevas tendencias en comunicación estratégica / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2014, ISBN 978-84-15986-05-8, págs. 287-310

    

  • La influencia de las nuevas tecnologías: videojuegos, redes sociales e internet, en los consumidores seniors en España

    Ana Sebastián Morillas, Gema Martínez Navarro

    I Congreso Internacional de Comunicación y Sociedad Digital / coord. por Beatriz Lloves Sobrado; Francisco Segado-Boj (dir. congr.), 2013, ISBN 84-15626-42-8

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • Las técnicas de investigación en imagen corporativa

    Gema Martínez Navarro, Sonia Carcelén García

    Imagen corporativa: influencia en la gestión empresarial / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2013, ISBN 978-84-7356-897-5, págs. 49-85

    

  • La influencia de las promociones en la imagen corporativa

    Sonia Carcelén García, Gema Martínez Navarro

    Imagen corporativa: influencia en la gestión empresarial / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2013, ISBN 978-84-7356-897-5, págs. 267-300

    

  • Marketing para "singles"

    Ana Sebastián Morillas, Gema Martínez Navarro

    Estrategias de marketing para grupos sociales / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2010, ISBN 978-84-7356-679-7, págs. 61-96

    

  • Marketing infantil

    Gema Martínez Navarro, Ana Sebastián Morillas

    Estrategias de marketing para grupos sociales / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2010, ISBN 978-84-7356-679-7, págs. 97-143

    

  • Comunicación 360º

    Belén López Vázquez, Gema Martínez Navarro

    Nuevas tendencias en comunicación / coord. por Joaquín Sánchez Herrera, Teresa Pintado Blanco, 2012, ISBN 978-84-7356-812-8, págs. 17-46

    

  • Street marketing y ambient marketing

    Gema Martínez Navarro, Belén López Vázquez

    Nuevas tendencias en comunicación / coord. por Joaquín Sánchez Herrera, Teresa Pintado Blanco, 2012, ISBN 978-84-7356-812-8, págs. 251-274

    

  • Las técnicas de investigación en imagen corporativa

    Gema Martínez Navarro, Sonia Carcelén García

    Imagen corporativa: influencia en la gestión empresarial / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2009, ISBN 978-84-7356-594-3, págs. 47-82

    

  • La influencia de las promociones en la imagen corporativa

    Sonia Carcelén García, Gema Martínez Navarro

    Imagen corporativa: influencia en la gestión empresarial / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2009, ISBN 978-84-7356-594-3, págs. 261-296

    

• Libros

  • Marketing y comunicación de la moda: un reccorrido por la industria, las estrategias y las tendencias

    Gema Martínez Navarro

    Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC, 2024 (2 ed.) . ISBN 9788411920971

    • Resumen
    

  • Marketing y comunicación de moda

    Gema Martínez Navarro

    Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC, 2017. ISBN 978-84-16701-62-9

    Ha sido reseñado en:

    • Martínez Navarro, G. (2017). Marketing y comunicación de moda. Madrid, ESIC.

      Graciela Padilla Castillo

      Vivat Academia, ISSN-e 1575-2844, Nº. 143, 2018, págs. 163-164

    • Martínez Navarro, G. (2017): Marketing ycomunicación de moda. Madrid, ESIC

      Graciela Padilla Castillo

      Revista de Comunicación de la SEECI, ISSN-e 1576-3420, Nº. 45 (15 MARZO-15 JULIO), 2018, págs. 151-152

    

• Tesis

  • La comunicación comercial como ventaja competitiva sostenible: aplicación al sector universitario no lucrativo

    Gema Martínez Navarro

    Tesis doctoral dirigida por Jaime Rivera Camino (dir. tes.), Víctor Molero Ayala (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2005).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

• Tesis dirigidas

  • ¿Qué queremos decir cuando hablamos de binge-watching?

    Eva María Martínez Serrano

    Tesis doctoral dirigida por Gema Martínez Navarro (dir. tes.), Diana Gavilán Bouzas (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2024).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

• Coordinación

  • Obras Colectivas

    • Mala conducta: el lado oscuro del usuario digital

      coord. por Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro, Susana Fernández Lores

      Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC, ESIC Editorial, 2023. ISBN 978-84-19480-73-6

      • Resumen
      

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