La nueva cara de la publicidad "on-line"

• Autores: David W. Stewart
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 67, 2005, págs. 56-63
• Idioma: español
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• Resumen

  • Una característica especialmente importante de los medios interactivos, y que los diferencia de otros medios, es la interactividad sostenida (es decir, la interactividad no restringida a una única interacción), que es, por definición, intencionada y está orientada a objetivos. Asimismo, también será dinámica y tendrá tendencia a cambiar con el tiempo. Esto significa que cualquier respuesta o medida dada en un contexto interactivo no puede comprenderse plenamente sin el reconocimiento explícito de los objetivos de las partes y del papel que una acción determinada tiene en el cumplimiento de los objetivos.