Mitos y fantasmagorías de la individualidad: iconografía de un nuevo fin de siglo en la campaña publicitaria de J&B

• Autores: Elisa Isabel Chaves Guerrero
• Localización: Boletín de arte, ISSN-e 2695-415X, ISSN 0211-8483, Nº 25, 2004, págs. 677-698
• Idioma: español
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• Resumen

  • Aunque las actuales tendencias publicitarias presentan una cierra hegemonía de la imagen, el anclaje verbal sigue resultando imprescindible para la comprensión del significado. La campaña publicitaria de J&B emplea un mínimo verbal, apoyado en una serie de ilustraciones fotográficas que relatan gráficamente las ideas que definen la unicidad del producto publicitado, tal y como reza el eslogan -"El único que es único"-, proponiendo distintas acepciones de un concepto de individualidad que se resuelve mediante una hibridación entre el imaginario actual y la iconografía del pasado.