Análisis estratégico de la imagen bancaria en el Principado de Asturias

• Autores: María Isabel Alonso Magdaleno, Luis Miguel Zapico Aldeano
• Localización: Anales de economía y administración de empresas, ISSN 1135-1942, Nº. 10-11, 2002-2003, págs. 229-244
• Idioma: español
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• Resumen

  • En este trabajo se realiza un análisis de la posición competitiva de varias entidades bancarias en el Principado de Asturias. Para ello se procede a obtener una valoración de los principales componentes de la imagen bancaria en el ámbito de estudio considerado, con la finalidad de detectar los principales puntos (fuertes y débiles) en la configuración de la imagen de una entidad por parte de sus clientes. Todo ello permitirá posicionar las distintas entidades analizadas.