La creatividad publicitaria en la literatura científica: una revisión

• Autores: Jorge del Río Pérez
• Localización: Comunicación y sociedad = Communication & Society, ISSN-e 2386-7876, ISSN 0214-0039, Vol. 19, Nº. 1, 2006, págs. 9-46
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este artículo pone de relevancia el escaso interés que despierta la creatividad publicitaria dentro del campo académico. Se define algunas de las principales causas del abandono científico y analiza los principales autores y estudios que han afrontado la investigación de este fenómeno. Se pretende relanzar el futuro interés por el estudio de la creatividad publicitaria abordándolo desde una perspectiva multidisciplinar y práctica.