Resumen de Un modelo para la formación de la imágen de un destino

Seyhmus Baloglu, Ken W. McCleary

• français

  Un modèle pour la formulation de l'image de marque des destinations. On a démontré que l'image de marque est une influence importante dans le choix de destination de vacances. En se basant sur des études précédentes dans plusieurs domaines, on a développé un modèle qui représente les déterminants importants de l'image d'une destination. Cet article présente les résultats d'un test empirique de ce modèle en utilisant l'analyse de voie. Une conclusion majeure est que l'image d'une destination est formée des facteurs de stimulation et des caractéristiques des touristes. Les résultats de cette recherche fournissent des implications importantes pour la gestion de l'image stratégique et peuvent contribuer à la conception et à la réalisation des programmes de marketing pour créer et mettre en valeur les images des destinations touristiques.

• English

  Image has been shown to be an important influence in the selection of vacation destinations. A model that represents the important determinants of destination image formation was developed based on previous studies in a number of fields. The research reported in this article presents the results of an empirical test of the model using path analysis. A major finding of the study was that a destination image is formed by both stimulus factors and tourists' characteristics. The results of this investigation provide important implications for strategic image management and can aid in designing and implementing marketing programs for creating and enhancing tourism destination images.