Econometría aplicada al marketing

• Autores: Miguel Jerez Méndez
• Localización: Libros de economía y empresa, ISSN 1885-1630, Nº. 1, 2006, págs. 25-26
• Idioma: español

• Es reseña de:

  • Quantitative models in marketing research

    Philip Hans Franses, Richard Paap

    Cambridge University Press, 2001. ISBN 0-521-80166-4

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• Resumen

  • Éste es un libro excelente sobre métodos cuantitativos aplicados al marketing. Muchas de sus virtudes se deben a la singularidad de los autores, que poseen una amplia experiencia como investigadores y consultores en marketing. Gracias a este doble perfil, el texto puede resultar útil tanto para usos académicos como profesionales. Un aspecto singular de la obra es que se estructura en torno a las distribuciones peculiares de las variables de marketing, distinguiendo entre valores continuos, binomiales, multinomiales ... Para cada tipo de variable se describe el modelo más adecuado, cuya aplicación práctica se ilustra mediante un ejemplo con datos reales.