Cuando el mensaje desencadena un efecto "boomerang"

• Autores: Lisa E. Bolton
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 82, 2007, págs. 70-73
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los mensajes publicitarios sobre antídotos tienen un efecto en las percepciones del riesgo y en la intención de incurrir en comportamientos de riesgo. Las actividades de márketing de las empresas que anuncian antídotos de marca pueden dañar, de manera no intencionada, la eficacia de los mensajes de evitación de riesgos de las instituciones que velan por el bienestar público.