Resumen de Marca corporativa y responsabilidad social: dos eficaces comunicadores
A partir de tres modelos o diagramas de reconocidos autores en la literatura del marketing, el autor analiza cómo y por qué se está produciendo una confluencia creciente entre Responsabilidad Social Corporativa y Marca Corporativa, y plantea cuáles son las limitaciones y dificultades que enfrentan las empresas en la búsqueda de una comunicación responsable.
