Resumen de La investigación de marketing en España y Francia: análisis de contenido comparativo de las tesis doctorales

Enrique Ortega Martínez, Beatriz Rodríguez Herráez

• español

  En este trabajo se analiza la investigación de marketing en España y Francia a través de un análisis de contenido de las tesis doctorales producidas en ambos países entre 1980 y 2004. Los resultados muestran algunas diferencias en relación con los entornos investigados y la utilización de las técnicas cuantitativas y cualitativas en la investigación de marketing.

• English

  This paper examines the marketing research in Spain and France through a comparative analysis of doctoral dissertations produced in both countries from 1980-2004. The results shows some differences with regard to the marketing environments researched and the use of qualitative and quantitative techniques in marketing research.