Marcas y política de marcas

• Autores: Don E. Schultz
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 42, 2001, págs. 20-22
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las marcas y la política de marcas será uno de los desafíos más importantes a los que nos enfrentaremos en el siglo XXII. Pero gestionar una marca es mucho más que hacer marcas. Este artículo analiza las preguntas clave que hay que hacerse para gestionar bien todo el proceso.