Resumen de Nuevos tiempos, nuevas uniones
Robert F. Lusch, Wesley Bridges, Nancy Nix, Zach Zacharia
La colaboración es clave para que las empresas alcancen el éxito en sus estrategias de márketing, porque compartir información, capacidades e inversión les permite innovar y abordar con mayor solvencia los constantes cambios que se producen en el entorno actual. Sin embargo, no es tarea fácil y muchos de los proyectos desarrollados entre varias organizaciones se encuentran condenados al fracaso desde su inicio. El éxito depende de una serie de factores y capacidades que las organizaciones deben poseer.
