Del márketing promocional al micromárketing

• Autores: Alberto Canal
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 54, 2003, págs. 42-45
• Idioma: español
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• Resumen

  • Cada vez es más frecuente el desarrollo del márketing promocional como parte importante de la estrategia de marca. Cuando el márketing promocional toma una cierta dimensión dentro de la estrategia global de una marca, convierte tanto a las disciplinas de la comunicación como a los medios de difusión en herramientas de la estrategia promocional. A esto también suele denominarse ¿micromárketing¿, y tiene como objetivo establecer un verdadero diálogo entre productor y consumidor, capaz de crear y consolidar una relación de lealtad duradera en beneficio de ambos.