La necesidad de innovación y creatividad en el lanzamiento de nuevos productos o campañas ha sido el factor clave que ha motivado el éxito de dos casos prácticos bien diferentes: la campaña del primer �manos libres� para motos, SK4000, de Parrot como un lanzamiento de película, y la campaña Da la cara de Pepsi, centrada en acciones de márketing on-line.
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