Resumen de Etnomarketing territorial, una propuesta desde la identidad cultural regional: el caso de las tiendas de Manizales (Colombia)
Olga Lucía García Cano, Dagoberto Páramo Morales
Los autores muestran los aspectos teóricos fundamentales que sirvieron de base para estructurar la propuesta del etnomarketing territorial como canalizador de la identidad cultural regional, y presentan el caso de los consumidores manizaleños de las tiendas de barrio como un contundente ejemplo de identidad cultural, expresada a través del consumo y la relación que los ciudadanos sostienen con este tipo de negocios que anclados en la tradición comercial colombiana se niegan a desaparecer.
