La radio, un medio a prueba de crisis: debate

• Autores: Cristina Lavín, José Luis García, José Ignacio Fano, Antonio Buades de Armenteras, Lorena Martínez, Javier García-Lomas Taboada, Alejandro Basanta
• Localización: Control: La publicidad desde 1962, ISSN 1578-4967, Nº. 575, 2011, págs. 38-45
• Idioma: español
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• Resumen

  • La radio goza de buena salud. Así lo demuestran los últimos datos del EMG, pero eso no quiere decir que los que trabajan en ella puedan dormirse en los laureles. Ni mucho menos. De hecho, son muchos los temas que marcarán su futuro y la mayoría de ellos se comentan en el siguiente debate. Principalmente parecen claves la importancia de saber vender un medio aparentemente más rentable que otros, la integración de la publicidad dentro de los contenidos, los hábitos de escucha de las nuevas generaciones, el papel de Internet como soporte a través del cual escuchar la radio, o el peso que tienen los locutores estrella dentro de las estructuras de las cadenas.