Distintas perspectivas para el estudio de la metáfora en la publicidad: desde la retórica a la pragmática y la lingüística cognitiva

• Autores: María Soledad Pessi
• Localización: Espéculo: Revista de Estudios Literarios, ISSN-e 1139-3637, Nº. 46, 2010-2011
• Idioma: español
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• Resumen

  • El presente trabajo tiene la finalidad de presentar distintas perspectivas de estudio sobre la metáfora que contribuyan a explicar las causas de su frecuente aparición en el discurso publicitario gráfico tanto actual como de época. Nos centraremos en los aportes de la retórica clásica y de enfoques actuales de la lingüística como la Pragmática y la Lingüística Cognitiva