Resumen de Búsquedas vs. display, a la caza del presupuesto: Dos especialistas defienden su respectivas técnicas

• Es el turno de los especialistas. La comunicación digital ha evolucionado no sólo en cantidad sino también en complejidad. No obstante, dos de las primeras técnicas a las que dio lugar, la publicidad gráfica o display y la publicidad en buscadores, siguen siendo las reinas del cotarro. Ambas pugnan por los presupuestos crecientes de lo digital. De un lado, Juan Carlos Fernández, director de advertising y online de Microsoft, defiende la publicidad gráfica; de otro, Óscar Alonso, socio director de T2o, hace lo propio con la publicidad en buscadores.

  Golpeamos el gong con la primera pregunta: ¿cuál es el tópico que más les molesta de su correspondiente actividad?