De pocas figuras de entre las que conforman el plantel profesional de las agencias se ha hablado tanto desde hace unos años, para bien y para mal, como del planner. Ahora Antón Álvarez, al que cabe definir como uno de los pioneros en el práctica de esta disciplina en España, hace su aportación a este diálogo con su libro la magia del planner, que verá la luz en los últimos dias de este mes de abril. Y se trata de una aportación singular y valiosa, por el poso teórico en que se asienta, porque el autor tiene mucha experiencia práctica en la disciplina (sobre la que también ejerce docencia universitaria) y porque el libro hace un detallado e interesantísimo recorrido histórico por el desarrollo del planning que empieza, lógicamente, por sus pioneros: Stephen King y Stanley Pollitt. A modo de avance de la publicación de la obra, ofrecemos un resumen de su capítulo de introducción realizado por el propio Álvarez y una entrevista con el autor. (El libro se presentará en FNAC Castellana, Madrid, el próximo día 3 de mayo).
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