Antón Álvarez Ruiz

• Artículos de revistas (16)
• Colaboraciones en obras colectivas (22)
• Reseñas (1)
• Libros (6)
• Tesis (1)
• Tesis dirigidas (7)
• Coordinación (5 publicaciones)

• Artículos de revistas

  • Dos lecciones magistrales sobre la publicidad, la gente y la vida

    Antón Álvarez Ruiz

    Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Vol. 16, Nº. 2, 2022, págs. 75-77

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • La cerveza Estrella Damm: cómo reposicionar estratégicamente una marca estableciendo un territorio propio y movilizando las redes sociales

    Antón Álvarez Ruiz, Celia Castro Patiño

    Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Vol. 15, Nº. 1, 2021, págs. 19-42

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • La investigación sobre publicidad en Latinoamérica y España: ¿separados o unidos por el Atlántico?

    Ingrid Zacipa Infante, Antón Álvarez Ruiz

    Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Vol. 14, Nº. 2, 2020, págs. 113-116

    • Resumen
    

  • The “Hawkers” case study: a model of the strategic use of resources offered by digital environments

    Alberto-Jesús López Navarrete, Ismael López Cepeda, Antón Álvarez Ruiz

    Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, ISSN-e 1989-872X, Vol. 10, No. 2, 2019, págs. 45-61

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • Fernández, Jorge David: Mecanismos estratégicos en publicidad: de la USP a las Lovemarks. Sevilla, Advook Editorial, 2014

    Antón Álvarez Ruiz

    Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Nº. 11, 2017, págs. 141-143

    • Texto completo
    

  • Communication strategies in civil movements:: «Marea Blanca», «Marea Verde» and Telemadrid’s mobilization

    Patricia Núñez Gómez, Antón Álvarez Ruiz

    OBETS: Revista de Ciencias Sociales, ISSN-e 1989-1385, Vol. 11, Nº. 1, 2016, págs. 53-74

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • Maridaje de Academias Jornada “¿Se habla español en la publicidad?” Real Academia Española y Academia de la Publicidad. Madrid, 18/mayo/2016

    Antón Álvarez Ruiz

    Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Nº. 10, 2016, págs. 118-122

    • Texto completo
    

  • Advertising and television content for children in Argentina

    María José Canale, Antón Álvarez Ruiz

    Prisma Social: revista de investigación social, ISSN-e 1989-3469, Nº. Extra 1, 2016 (Ejemplar dedicado a: Teens and Ads), págs. 238-260

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • "Publicidad y Salud": un manual práctico para conocer los cambios

    Antón Álvarez Ruiz

    Revista de Comunicación y Salud: RCyS, ISSN-e 2173-1675, Vol. 4, Nº. 1, 2014, págs. 109-114

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • Influencia de la retórica musical de Los Beatles en los "jingles" y en la publicidad

    Antón Álvarez Ruiz

    Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 11, Nº 1, 2013, págs. 139-161

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • ¿Alguien se atrevería a explicarme de una vez por todas para qué sirve un planner?

    Antón Álvarez Ruiz

    Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1414, 2012, págs. 26-27

    • Resumen
    

  • Estrategia: El papel del "planner". ¿Puede una sola persona resolver los desafíos de la industria publicitaria?

    Antón Álvarez Ruiz

    Revista de comunicación, ISSN 1888-198X, Nº. 26, 2012, págs. 60-62

    

  • La introducción del teletrabajo en la administración general del Estado. Mejoras profesionales y personales

    Antón Álvarez Ruiz

    Sociología del Trabajo, ISSN 0210-8364, Nº 75, 2012 (Ejemplar dedicado a: El trabajo del consumo), págs. 73-92

    • Texto completo
    

  • La imagen electrónica de la energía: estudio estético y funcional de las páginas webs de las compañías del sector energético

    Antón Álvarez Ruiz, Maribel Reyes Moreno

    adComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación, ISSN 2174-0992, Nº. 1, 2011 (Ejemplar dedicado a: Nuevos modelos televisivos en el panorama contemporáneo), págs. 139-156

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • De la publicidad espectáculo a los valores emocionales: el sector de la energía en España

    Antón Álvarez Ruiz, Maribel Reyes Moreno

    Área abierta, ISSN-e 1578-8393, Nº. 28, 2011

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • Qué piensa de la publicidad y de sus técnicas la comunidad de latinos inmigrantes en España

    Antón Álvarez Ruiz

    Redmarka: revista académica de marketing aplicado, ISSN-e 1852-2300, n. 3, 2009, págs. 3-40

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

• Colaboraciones en obras colectivas

  • Las neurociencias aplicadas a la medición de la eficacia de las campañas sociales que utilizan el necromarketing (imágenes de la muerte)

    Pedro Elías Ochoa Daza, Antón Álvarez Ruiz, Guillermo Mejías Martínez

    Encrucijada del audiovisual en la era de lo virtual / coord. por Javier Sierra Sánchez, Juan Medina Contreras, 2023, ISBN 978-84-486-4134-4, págs. 667-685

    

  • La influencia de la literatura musulmana en la Península Ibérica aplicada a la enseñanza en la eso (educación secundaria).Desarrollo de una propuesta didáctica para estrechar lazos con la cultura islámica

    Marta Muñoz Ramírez, Antón Álvarez Ruiz

    El mundo árabe e islámico y occidente. Retos de construcción del conocimiento sobre el otro / coord. por Mohamed el Mouden, Antonio Javier Martín Castellanos, Rafael González Galiana, Rafael Crismán Pérez, 2022, ISBN 978-84-1377-642-2, págs. 482-503

    • Texto Completo Libro
    

  • Estudio multimodal de cómo los jóvenes con autismo leve perciben los contenidos de las campañas de publicidad

    Antón Álvarez Ruiz, Patricia Núñez Gómez, Lucía Hidalgo Gallego

    Audiovisual e indústrias criativas: Presente e futuro / coord. por José Manuel Gomes Pinto, Javier Sierra Sánchez, Vol. 2, 2021, ISBN 978-84-486-2735-5, págs. 633-648

    

  • The resignification of Paris' image in perfume admertising

    Gonzalo Montero Pérez, Antón Álvarez Ruiz

    De la polis a la urbe a través de miradas interdisciplinares / coord. por Javier Sierra Sánchez, María Antón Barco, 2021, ISBN 978-84-486-3282-3, págs. 695-713

    

  • Los contenidos mediáticos como reflejo de las acciones del ‘marketing’ de ciudad: El caso de Bogotá

    Fernando Marroquín Ciendúa, Antón Álvarez Ruiz

    VII Congreso internacional Ciudades Creativas: Libro de actas / coord. por Francisco García García, Ernesto Taborda Hernández, Adolfo Baltar Moreno, 2019, ISBN 978-84-15816-32-4, págs. 258-277

    • Resumen
    

  • The relevance of mega-events to build the city branding: The case of Monaco in the Expo Shanghai 2010

    Antón Álvarez Ruiz, Dan Yu Wang

    Ciudades creativas. IV Congreso Internacional. Tomos I y II / coord. por Francisco García García, María Luisa García Guardia, Ernesto Taborda Hernández, Vol. 1, Tomo 1, 2016, págs. 48-61

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • Utilidad de la planificación estratégica en la comunicación comercial

    Antón Álvarez Ruiz

    Cibercomunicación, estrategia on line para PYMES / Mireya Barón Pulido (aut.), Gabriel Lotero Echeverri (aut.), Antón Álvarez Ruiz (aut.), 2015, págs. 98-116

    • Texto completo
    

  • Impacto de la comunicación social de las marcas comerciales: efectos delas campañas de Coca-Cola en niños y adolescentes

    Celia Sancho Belinchón, Antón Álvarez Ruiz

    Claves de la comunicación para niños y adolescentes: experiencias y reflexiones para una comunicación constructiva / coord. por Antón Álvarez Ruiz, Patricia Núñez Gómez, 2015, ISBN 978-84-7074-668-0, págs. 47-74

    • Resumen
    

  • Efectos sobre niños y adolescentes de la comunicación social emitida por una marca comercial: El caso de Coca-Cola

    Celia Sancho Belinchón, Antón Álvarez Ruiz

    Actas del I Congreso Internacional de Comunicación Infantil: un debate sobre técnicas, efectos y cuestiones éticas / coord. por Patricia Núñez Gómez, Antón Álvarez Ruiz, 2014, págs. 53-66

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • Perspectiva sobre el contenido de la marca

    Antón Álvarez Ruiz

    Bajo la influencia del "branded content": Efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes / coord. por Rodrigo Ron, Antón Álvarez Ruiz, Patricia Núñez Gómez, 2014, ISBN 978-84-7356-741-1, págs. 21-32

    

  • Comunicación participativa en la prevención del consumo de drogas

    Talía Rodríguez Martelo, Antón Álvarez Ruiz, Marta Pacheco Rueda

    Espacios de comunicación: IV Congreso Internacional de la Asociación Española de Investigación en Comunicación, 2014, ISBN 978-84-695-9434-6, pág. 974

    • Texto Completo Libro
    

  • La eficacia de los campus virtuales en los estudios superiores de comunicación

    Antón Álvarez Ruiz, Patricia Núñez Gómez

    Nuevas tendencias en innovación educativa superior / coord. por Juan Enrique Gonzálvez Vallés, 2014, ISBN 978-84-15705-14-7, págs. 37-50

    

  • Ventajas de trasladar la enseñanza de los libros a la Red: el curso medioambiental de Acciona

    Antón Álvarez Ruiz

    Niños, adolescentes y redes sociales: ¿conectados o atrapados? / coord. por Rodrigo Ron, Antón Álvarez Ruiz, Patricia Núñez, 2013, ISBN 978-84-7356-906-4, págs. 79-92

    

  • El documental como medio de denuncia: Aspectos estéticos y trasfondo moral de "Fahrenheit 9.11"

    Antón Álvarez Ruiz

    In varietate concordia: Homenaje al profesor Dr. Manuel Núñez Encabo / coord. por Cristina Fuertes-Planas Aleix, Fernando Falcón y Tella; Manuel Núñez Encabo (hom.), 2012, págs. 57-66

    

  • La aparición del "planner": una nueva forma de enfocar la estrategia

    Antón Álvarez Ruiz

    Planificación estratégica y creatividad / coord. por Ubaldo Cuesta Cambra, 2012, ISBN 978-84-7356-863-0, págs. 41-44

    • Texto Completo Libro
    

  • Eficacia de las redes sociales científicas en la enseñanza superior: el uso de Gnoss

    Antón Álvarez Ruiz, Patricia Núñez Gómez

    Actas II Congreso Internacional Sociedad Digital: espacios para la interactividad y la inmersión / coord. por Manuel Gértrudix Barrio, Felipe Gértrudix Barrio; Francisco García García (dir. congr.), Vol. 1, 2011, ISBN 978-84-939077-5-4, págs. 127-141

    • Resumen
    

  • La función simbólica y social de los edificios en la reconstrucción de Haití

    Antón Álvarez Ruiz, Silvia Babsky Nadel, Ramón Valls Navascués

    II Congreso Internacional Ciudades Creativas: actas / coord. por Francisco García García, Rogério Garcia Fernandez, Vol. 2, Tomo 2, 2011 (TOMO II), ISBN 9788493907761, págs. 1203-1211

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • Cómo perciben los inmigrantes latinos la publicidad de temas públicos y sociales

    Antón Álvarez Ruiz

    Historia y comunicación en la España contemporánea: libro homenaje a la profesora María Dolores Saiz / coord. por Isabel Martín Sánchez, Agustín Martínez de las Heras; María Dolores Saiz (hom.), 2010, ISBN 84-95903-23-7, págs. 27-42

    

  • La representación de la discapacidad en los medios de comunicación: Cómo es y cómo podemos cambiarla

    Antón Álvarez Ruiz

    Discriminación y compromiso ético en los medios de comunicación / Jesús Manuel Conderana Cerrillo (aut.), María Eugenia Polo González (aut.), 2008, ISBN 978-84-7299-822-3, págs. 31-42

    

  • Persuadir para integrar: el papel de la publicidad en a integración social de las personas con discapacidad

    Antón Álvarez Ruiz

    La imagen social de las personas con discapacidad: estudios en homenaje a José Julián Barriga Bravo / coord. por Juan Antonio Ledesma, 2008, ISBN 978-84-96889-32-3, págs. 89-118

    • Texto completo
    

  • Efectos de la publicidad y los medios de comunicación en el público infantil: desestructurando los valores y forzando la madurez

    Antón Álvarez Ruiz

    Nuevas tendencias de la comunicación / coord. por Juan Benavides Delgado, Elena Fernández Blanco, David Alameda García, Nuria Villagra García, 2008, ISBN 978-84-608-0731-5, págs. 159-170

    

  • Publicidad social: enfoques y métodos de análisis

    Antón Álvarez Ruiz

    La publicidad en el tercer sector: tendencias y perspectivas de la comunicación solidaria / coord. por Vicente José Benet Ferrando, Eloísa Nos Aldás, 2003, ISBN 84-7426-680-7, págs. 129-142

    

• Reseñas

  • Montserrat BALAS LARA. La gestión de la comunicación en el Tercer Sector. ESIC Editorial-Fundación ONCE, Madrid, 2011, 216 pp. + DVD.

    Antón Álvarez Ruiz

    Comunicación y sociedad = Communication & Society, ISSN-e 2386-7876, ISSN 0214-0039, Vol. 25, Nº. 1, 2012, págs. 437-437

    Es reseña de:

    • La gestión de la comunicación en el Tercer Sector

      Montserrat Balas Lara

      Madrid : ESIC Editorial : Fundación ONCE, 2011

    • Texto completo
    

• Libros

  • La magia del planning: cómo utilizar la planificación estratégica para potenciar la eficacia de la comunicación

    Antón Álvarez Ruiz

    ESIC Editorial, 2017. ISBN 978-84-16701-52-0

    

  • Cibercomunicación, estrategia on line para PYMES

    Mireya Barón Pulido (aut.), Gabriel Lotero Echeverri (aut.), Antón Álvarez Ruiz (aut.)

    Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano : Universidad Complutense de Madrid, 2015

    

  • La magia del "planner": cómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva

    Antón Álvarez Ruiz

    ESIC Editorial, 2012. ISBN 978-84-7356-834-0

    Ha sido reseñado en:

    • La magia del planner

      Araceli Gómez Rodríguez

      Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Nº. 18, 2013, págs. 178-180

    • Resumen
    

  • Publicidad e inmigración: cómo los inmigrantes latinos perciben y reaccionan ante la publicidad

    Antón Álvarez Ruiz, Sonia Carcelén García, Belén López Vázquez, Ana Sebastián Morillas, Nuria Villagra García

    Madrid: Asociación de la Comunicación Publicitaria (ACP), 2009. ISBN 978-84-691-9259-7

    

  • La función social de la publicidad de la ONCE: cómo las campañas de la ONCE han conseguido cambiar las imágenes dominantes sobre las personas discapacitadas y acelerar su integración social: memoria para optar al grado de doctor

    Antón Álvarez Ruiz

    Universidad Complutense de Madrid, Servicio de Publicaciones, 2005. ISBN 84-669-2167-2

    

  • La función social de la publicidad de la ONCE: cómo utilizar la publicidad para integrar a las personas discapacitadas, modificando imágenes, actitudes y comportamientos sociales

    Antón Álvarez Ruiz

    Escuela Libre, 2003. ISBN 84-88816-80-4

    

• Tesis

  • La función social de la publicidad de la ONCE: cómo las campañas de la ONCE han conseguido cambiar las imágenes dominantes sobre las personas discapacitadas y acelerar su integración social

    Antón Álvarez Ruiz

    Tesis doctoral dirigida por Rafael López Lita (dir. tes.), Arturo Colorado Castellary (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2001).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

• Tesis dirigidas

  • Influencia de las tribus urbanas en las nuevas tendencias de la publicidad: el caso de "Adidas originals" en la ciudad de Bogotá

    Andrés Ricardo Novoa Montoya

    Tesis doctoral dirigida por Antón Álvarez Ruiz (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2019).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Espacios de ficción: París en el discurso publicitario

    Gonzalo Montero Pérez

    Tesis doctoral dirigida por Antón Álvarez Ruiz (dir. tes.), Eugenia Popeanga Chelaru (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2019).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • La publicidad de IKEA, 1996-2012: estudio de sus estrategias de comunicación en relación con los cambios sociales

    Diana Sánchez Serrano

    Tesis doctoral dirigida por José Antonio Alcoceba Hernando (dir. tes.), Antón Álvarez Ruiz (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2018).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • La utilización de los valores sociales en la comunicación de las marcas: evolución de la publicidad de Coca-Cola (1971-2015)

    Celia Sancho Belinchón

    Tesis doctoral dirigida por María Cruz Alvarado López (dir. tes.), Antón Álvarez Ruiz (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2018).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • La evolución de los periódicos digitales frente a los convencionales como soporte publicitario

    Jorge Solís Baena

    Tesis doctoral dirigida por Antón Álvarez Ruiz (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2016).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Marca personal en medios sociales digitales: propuesta de un modelo de autogestión

    Andrés del Toro-Acosta

    Tesis doctoral dirigida por Ubaldo Cuesta Cambra (dir. tes.), Antón Álvarez Ruiz (dir. tes.), José Antonio Muñiz Velázquez (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2015).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Uso y eficacia de las técnicas emocionales en la comunicación publicitaria: estudio de la marca BMW ibérica (1998-2011)

    María Esmeralda Redrado Lorente

    Tesis doctoral dirigida por Antón Álvarez Ruiz (dir. tes.), Nerea Vadillo Bengoa (codir. tes.). Universidad San Jorge (2015).

    • Resumen
    

• Coordinación

  • Obras Colectivas

    • Claves de la comunicación para niños y adolescentes: experiencias y reflexiones para una comunicación constructiva

      coord. por Antón Álvarez Ruiz, Patricia Núñez Gómez

      Fragua, 2015. ISBN 978-84-7074-668-0

      Ha sido reseñado en:

      • Claves de la comunicación para niños y adolescentes. Experiencias y reflexiones para una comunicación constructiva

        Gema Macías Muñoz

        Ambitos: Revista internacional de comunicación, ISSN 1139-1979, ISSN-e 1988-5733, Nº. 35, 2017

      • Resumen
      

    • Bajo la influencia del "branded content": Efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes

      coord. por Rodrigo Ron, Antón Álvarez Ruiz, Patricia Núñez Gómez

      Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC, 2014. ISBN 978-84-7356-741-1

      Ha sido reseñado en:

      • Bajo la influencia del Branded Content. Efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes

        Eva Gómez Campos (res.)

        Comunicación: revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales, ISSN 1989-600X, Nº. 13, 2015, págs. 121-124

      • Branded content infantil

        Raúl Rodríguez Ferrándiz

        Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, ISSN-e 1989-872X, Vol. 8, No. 1, 2017, págs. 203-205

      • Resumen
      

    • Actas del I Congreso Internacional de Comunicación Infantil: un debate sobre técnicas, efectos y cuestiones éticas

      coord. por Patricia Núñez Gómez, Antón Álvarez Ruiz

      icono14.net : Universidad Complutense de Madrid, 2014

      • Texto Completo Libro
      

    • Smartphones y tablets ¿enseñan o distraen?: Los efectos del marketing digital en niños y jóvenes

      coord. por Antón Álvarez Ruiz, Patricia Núñez Gómez, Rodrigo Ron

      Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC, 2013. ISBN 978-84-7356-909-5

      • Resumen
      

    • Niños, adolescentes y redes sociales: ¿conectados o atrapados?

      coord. por Rodrigo Ron, Antón Álvarez Ruiz, Patricia Núñez

      Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC, 2013. ISBN 978-84-7356-906-4

      • Resumen
      

Esta página recoge referencias bibliográficas de materiales disponibles en los fondos de las Bibliotecas que participan en Dialnet. En ningún caso se trata de una página que recoja la producción bibliográfica de un autor de manera exhaustiva. Nos gustaría que los datos aparecieran de la manera más correcta posible, de manera que si detecta algún error en la información que facilitamos, puede hacernos llegar su Sugerencia / Errata.