María Luisa García Guardia

• Artículos de revistas (52)
• Colaboraciones en obras colectivas (35)
• Libros (8)
• Tesis (1)
• Tesis dirigidas (30)
• Coordinación (2 publicaciones)

• Artículos de revistas

  • El fashion film como acción de la marca: El caso de Europa II en Vogue

    María Hernández Herrera, Francisco José Gil Ruiz, María Luisa García Guardia, Raquel Ayestarán Crespo

    Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, ISSN-e 1989-872X, Vol. 13, No. 1, 2022, págs. 285-297

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  • Representación de Madrid y Barcelona en los discursos fílmicos de la Transición española

    Váleri Codesido Linares, Francisco García García, María Luisa García Guardia

    VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 9, Nº. 1, 2022, págs. 123-135

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  • Interrelaciones de la memoria con la creatividad y la imagen en la conformación de la cultura

    Francisco García García, Carmen Llorente Barroso, María Luisa García Guardia

    Arte, individuo y sociedad, ISSN 1131-5598, Vol. 33, Nº 4, 2021, págs. 1095-1116

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  • La ficción como herramienta de retención de la audiencia más joven. El caso de Playz en YouTube

    María Luisa García Guardia, Jorge Clemente Mediavilla, Luis Miguel Calvo Triviño

    Creatividad y sociedad: revista de la Asociación para la Creatividad, ISSN-e 1887-7370, ISSN 1578-214X, Nº. 34 (Septiembre), 2021, págs. 159-178

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  • Los títulos de crédito: Su rol como packaging y huella visual de la película

    Belén Ramírez Barredo, María Luisa García Guardia, Carmen Llorente Barroso

    Grafica: documents de disseny gràfic = documentos de diseño gráfico = journal of graphic design, ISSN-e 2014-9298, Vol. 9, Nº. 17, 2021, págs. 17-27

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  • Alfabetización moral digital para la detección de deepfakes y fakes audiovisuales

    Graciela Padilla Castillo, María Luisa García Guardia, Víctor Cerdán Martínez

    CIC: Cuadernos de información y comunicación, ISSN-e 1988-4001, ISSN 1135-7991, Nº 25, 2020 (Ejemplar dedicado a: Sentido y simulación en la comunicación mediática. Wenceslao Castañares in memoriam), págs. 165-181

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  • Creatividad e innovación entre las Asociaciones Público-Privadas Caso Ecuador.

    Felipe Altamirano Barriga, Francisco García García, María Luisa García Guardia

    Creatividad y sociedad: revista de la Asociación para la Creatividad, ISSN-e 1887-7370, ISSN 1578-214X, Nº. 33, 2020 (Ejemplar dedicado a: Creatividad y medios de comunicación en el contexto digital)

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  • Uso institucional o partidista de Twitter: análisis comparativo de los perfiles de Moncloa, Ayuntamiento de Madrid y sus partidos gobernantes

    María Luisa García Guardia, Cristóbal Fernández Muñoz, Aitor González Bengoechea

    Comunicación y sociedad = Communication & Society, ISSN-e 2386-7876, ISSN 0214-0039, Vol. 32, Nº. 1, 2019 (Ejemplar dedicado a: Special Issue: Credibility and Trust in Post-Truth Times and the Network Society), págs. 19-36

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  • Educar y formar al alumno talentoso:: el afán de logro como competencia curricular

    María Luisa García Guardia, Raquel Ayestarán Crespo, Josefa Elisa López Gómez, Mónica Tovar-Vicente

    Comunicar: Revista Científica de Comunicación y Educación, ISSN 1134-3478, Nº 60, 2019 (Ejemplar dedicado a: Cómo llegar a ser un genio. Aprendizaje personalizado y altas capacidades en la sociedad conectada), págs. 19-28

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  • La narrativa científica en Prehistoria y su integración en los museos. Análisis y propuestas desde el transmedia locativo al caso concreto del Museo Arqueológico Nacional (MAN) en Madrid

    Verónica Perales Blanco, Vanessa Izquierdo González, María Luisa García Guardia

    Creatividad y sociedad: revista de la Asociación para la Creatividad, ISSN-e 1887-7370, ISSN 1578-214X, Nº. 27, 2018, págs. 250-277

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  • La experiencia de cliente de las marcas de moda de lujo en las flagship y los corners

    Vanessa Izquierdo González, Raquel Ayestarán Crespo, María Luisa García Guardia

    Prisma Social: revista de investigación social, ISSN-e 1989-3469, Nº. 23, 2018 (Ejemplar dedicado a: Adolescencias y Riesgos: Escenarios para la Socialización en las Sociedades Globales), págs. 416-434

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  • Narratología porno: Una lectura semiótica de Tras la puerta verde

    Alex Mendíbil, Francisco García García, María Luisa García Guardia

    Fotocinema: revista científica de cine y fotografía, ISSN-e 2172-0150, Nº. 15 (julio), 2017, págs. 155-177

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  • Principios básicos de posicionamiento comunicativo. Análisis del caso de Tuenti (2012-2015)

    Cristóbal Fernández Muñoz, Esperanza Martínez Herrero, María Luisa García Guardia

    Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 15, Nº 2, 2017 (Ejemplar dedicado a: Las comunicaciones en el nuevo paradigma de marketing. Experiencias, relevancia, engagement y personalización)

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  • An empirical study of the recreational-expressive and referential roles of the cell phone among young students and their potential applications to advertising

    María Luisa García Guardia, Carmen Llorente Barroso

    Prisma Social: revista de investigación social, ISSN-e 1989-3469, Nº. Extra 1, 2016 (Ejemplar dedicado a: Teens and Ads), págs. 261-278

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  • Life values structure in a Spanish sample of adolescents

    María Concepción Tejerina Arreal, Pilar García Gómez, María Luisa García Guardia

    Anales de psicología, ISSN-e 1695-2294, ISSN 0212-9728, Vol. 30, Nº. 2, 2014, págs. 627-632

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  • Las acciones de comunicación, la web 2.0 y la actividad promocional

    Javier Sendra García, María Concepción Tejerina Arreal, María Luisa García Guardia

    Historia y comunicación social, ISSN 1137-0734, Vol. 19, Nº Extra 3 (Marzo), 2014 (Ejemplar dedicado a: La comunicación en la profesión y en la universidad de hoy), págs. 439-454

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  • Formatos con texto, imagen y sonido en campañas de comunicación persuasiva móvil

    José Ignacio Niño González, María Luisa García Guardia, Antonio Alcaraz Lladró

    Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 12, Nº 1, 2014, 26 págs.

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  • Mapping User Experience of Internet Television and Video: A Study of Unidirectionality and Interactivity

    José Borja Arjona Martín, María Luisa García Guardia, Juan Salvador Victoria Mas

    Trípodos, ISSN-e 2340-5007, ISSN 1138-3305, Nº. 35, 2014 (Ejemplar dedicado a: Media, Religion and the Digital Age), págs. 117-136

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  • El periodismo económico y su desarrollo y expansión en la web 2

    Elvira Calvo Gutiérrez, María Luisa García Guardia, Patricia Núñez Gómez

    Estudios sobre el mensaje periodístico, ISSN-e 1988-2696, Nº 19, 1, 2013, págs. 35-51

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  • La distribución comercial en la comunicación con el pequeño comercio independiente en el marco de la web 2.0.

    María Luisa García Guardia, Antonio Alcaraz Lladró, Ícaro Fernández Martín

    Historia y comunicación social, ISSN 1137-0734, Vol. 18, Nº Extra 3 (Diciembre), 2013, págs. 687-702

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  • La influencia de las vanguardias artísticas en los videoclips de Michel Gondry.

    Marta Tarín Cañadas, María Luisa García Guardia

    Creatividad y sociedad: revista de la Asociación para la Creatividad, ISSN-e 1887-7370, ISSN 1578-214X, Nº. 19, 2012 (Ejemplar dedicado a: Creatividad y fin de la imagen)

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  • La incorporación del planificador estratégico a las estructuras publicitarias

    María Luisa García Guardia, María Concepción Tejerina Arreal

    Creatividad y sociedad: revista de la Asociación para la Creatividad, ISSN-e 1887-7370, ISSN 1578-214X, Nº. 18, 2012 (Ejemplar dedicado a: Creatividad y Crisis.)

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  • Eficacia en publicidad de respuesta directa: el caso de una campaña de seguros para la automoción

    María Luisa García Guardia, Francisco García García, Patricia Núñez Gómez

    Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 385, 2012 (Ejemplar dedicado a: Los observatorios industriales), págs. 161-174

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  • La profesión en el aula. Cómo investigar y mejorar el trabajo del futuro. El caso del Community Manager: diseño e investigación en TIC

    Patricia Núñez Gómez, Sandrina Teixeira, María Luisa García Guardia

    Estudios sobre el mensaje periodístico, ISSN-e 1988-2696, Nº Extra 18, 2 (Noviembre), 2012, págs. 951-957

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  • La capacidad de constancia es un componente básico de la competencia afán de logro: orientación a resultados en alumnos de educación secundaria

    Josefa Elisa López Gómez, Francisco García García, María Luisa García Guardia

    Etic@net: Revista científica electrónica de Educación y Comunicación en la Sociedad del Conocimiento, ISSN-e 1695-324X, Vol. 12, Nº. 1 (enero-junio), 2012 (Ejemplar dedicado a: Educación y brecha digital), 28 págs.

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  • Marketing Mobile. La importancia del modo de recepción de los mensajes publicitarios

    José Ignacio Niño González, María Luisa García Guardia

    Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 10, Nº 1, 2012 (Ejemplar dedicado a: El cine ante las transformaciones tecnológicas y los flujos comunicativos globales)

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  • Tendencias de las relaciones sociales e interpersonales de los nativos digitales y jóvenes en la web 2.0

    Patricia Núñez Gómez, María Luisa García Guardia, Lourdes Ainhoa Hermida Ayala

    Revista Latina de Comunicación Social, ISSN-e 1138-5820, Nº. 67, 2, 2012, 28 págs.

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  • Importancia de la figura del " Planner": sus competencias reales. Aportación y evolución como representante del consumidor en las empresas publicitarias

    Patricia Núñez Gómez, María Luisa García Guardia, Carmen Llorente

    aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, ISSN 1889-7304, Nº. 3, 2011, págs. 8-27

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  • La influencia de las tecnologías de la información y comunicación en la distribución comercial en el pequeño comercio independiente

    María Luisa García Guardia, Antonio Alcaraz Lladró, Francisco García García

    aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, ISSN 1889-7304, Nº. 3, 2011, págs. 104-123

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  • �Cambios producidos por las TICs en la Distribución comercial�: Efectos en el mediano y pequeño comercio

    Antonio Alcaraz Lladró, María Luisa García Guardia

    Creatividad y sociedad: revista de la Asociación para la Creatividad, ISSN-e 1887-7370, ISSN 1578-214X, Nº. 16, 2011, 19 págs.

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  • El impacto del vídeo on-line en la industria de televisión de pago en España

    Diego Castrillo, Oscar Estupiñán, María Luisa García Guardia

    Derecom: Revista Internacional de Derecho de la Comunicación y las Nuevas Tecnologías, ISSN-e 1988-2629, Nº. 7 (Sep - Nov), 2011, pág. 9

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  • Nativos digitales y nuevas tecnologias: implantación en la universidad

    Patricia Nuñes Gómez, María Luisa García Guardia

    ETD: Educaçao Temática Digital, ISSN-e 1676-2592, Nº. Extra 12, 2011 (Ejemplar dedicado a: Tecnologias na educação), págs. 73-91

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  • Mujeres y Tecnología. Presentación.

    Verónica Perales Blanco, María Luisa García Guardia

    Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 9, Nº 1, 2011 (Ejemplar dedicado a: Mujeres y Tecnología), págs. 1-2

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  • Historia y transformación de la televisión de pago en España. Un recorrido tecnológico desde el vídeo comunitario hasta el vídeo online

    María Luisa García Guardia, Oscar Estupiñán

    Vivat Academia, ISSN-e 1575-2844, Nº. 117, 2011, págs. 91-110

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  • Nuevas perspectivas de la publicidad en el teléfono móvil: relación de los usuarios y la tecnología

    María Luisa García Guardia, José Ignacio Niño González, Patricia Núñez Gómez

    Área abierta, ISSN-e 1578-8393, Nº. 29, 2011

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  • La marca en la hipermedia

    Carmen Llorente Barroso, Patricia Núñez Gómez, María Luisa García Guardia

    Creatividad y sociedad: revista de la Asociación para la Creatividad, ISSN-e 1887-7370, ISSN 1578-214X, Nº. 15, 2010, 41 págs.

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  • Nativos digitales y redes sociales

    María Luisa García Guardia, Patricia Núñez Gómez

    Derecom: Revista Internacional de Derecho de la Comunicación y las Nuevas Tecnologías, ISSN-e 1988-2629, Nº. 3, 2010

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  • La construcción globalizada del logo-símbolo y la globalización de la marca a través del mismo

    Francisco García García, Carmen Llorente Barroso, María Luisa García Guardia

    Historia y comunicación social, ISSN 1137-0734, Nº 15, 2010, págs. 125-148

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  • La digitalización del Museo del Prado: una sede web convertida en una peculiar galería de arte

    Carmen Llorente Barroso, María Luisa García Guardia, Fernando Rodríguez Varona

    Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 8, Nº. 2, 2010 (Ejemplar dedicado a: Nuevos tiempos para la comunicación empresarial e institucional)

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  • Construcción social de la realidad en los nativos digitales:: Una revisión teórica desde la perspertiva narrativa

    María Dolores Cáceres Zapatero, Paloma Díaz Soloaga, Francisco García García, María Luisa García Guardia, María Mercedes López Coira, Patricia Núñez Gómez

    Prisma Social: revista de investigación social, ISSN-e 1989-3469, Nº. 4 (Narración y construcción social de la realidad), 2010

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  • Teorías sobre el hipertexto

    María Luisa García Guardia, Francisco García García, Patricia Núñez Gómez

    Admira: Análisis de Medios, Imágenes y Relatos Audiovisuales, ISSN-e 1989-6972, Nº. 1, 2009, págs. 142-154

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  • El planner, la clave de la publicidad eficaz: su papel como estratega y orientador de creatividad

    María Luisa García Guardia

    Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 373, 2009 (Ejemplar dedicado a: Productividad, eficiencia y resultados empresariales en la industria), págs. 197-210

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  • La Responsabilidad Social Corporativa: una estrategia para conseguir imagen y reputación

    María Luisa García Guardia, Carmen Llorente Barroso

    Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 7, Nº. 2, 2009 (Ejemplar dedicado a: Publicidad Social)

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  • Bloggers y su influencia en la imagen de una marca

    María Luisa García Guardia, Patricia Núñez Gómez

    Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 7, Nº. 1, 2009 (Ejemplar dedicado a: Nativos digitales.)

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  • La construcción corporativa de la realidad social

    María Luisa García Guardia, Carmen Llorente Barroso

    Prisma Social: revista de investigación social, ISSN-e 1989-3469, Nº. 3, 2009 (Ejemplar dedicado a: Los medios de Comunicación Social)

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  • Tacones lejanos, “madre sólo hay una"

    María Luisa García Guardia, Carmen Llorente Barroso, Mª Sol Cortés García de Herreros

    Prisma Social: revista de investigación social, ISSN-e 1989-3469, Nº. 3, 2009 (Ejemplar dedicado a: Los medios de Comunicación Social)

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  • Publicidad y creatividad en los niños

    María Luisa García Guardia, Verónica Perales Blanco

    Creatividad y sociedad: revista de la Asociación para la Creatividad, ISSN-e 1887-7370, ISSN 1578-214X, Nº. 12, 2008 (Ejemplar dedicado a: Creatividad y educación infantil), 19 págs.

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  • Mímesis en el paradigma del llamado ¿cine contemporáneo¿ y la narración hipermedia.

    María Luisa García Guardia, Tania Menéndez Hevia

    Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 4, Nº. 2, 2006 (Ejemplar dedicado a: Videojuegos)

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  • El espectador que surge con las nuevas tecnologías: del "espectador inmóvil" del cine al "explorador (cuasi) inmóvil" del videojuego

    Mar Marcos Molano, María Luisa García Guardia

    Binaria: Revista de comunicación, cultura y tecnología, ISSN-e 1579-1300, Nº. 4, 2004

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  • La construcción de personajes en el videojuego SIMS 2

    María Luisa García Guardia, Mar Marcos Molano

    Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 2, Nº. 2, 2004 (Ejemplar dedicado a: Videojuegos), 71 págs.

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  • Persistencia de modelos de diseño gráfico en las páginas web

    María Luisa García Guardia

    Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 1, Nº. 1, 2003 (Ejemplar dedicado a: Iconos), 230 págs.

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  • Los controles de calidad en la Web

    Juan José Escribano Otero, Luis Fernández Sanz, María Luisa García Guardia

    Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 326, 1999, págs. 123-136

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• Colaboraciones en obras colectivas

  • Sencillamente Paco

    María Luisa García Guardia

    Mi alma se ha empleado: Homenaje a Francisco García García / coord. por Sergio Álvarez García, María Luisa García Guardia, Manuel Gértrudix Barrio, Mario Rajas Fernández, 2024, ISBN 978-84-127325-0-4, págs. 93-94

    

  • ¿Encontrar modelos y líderes?: La figura del influencer

    Felipe Rodrigo Gutiérrez de la Cámara, Raquel Ayestarán Crespo, María Luisa García Guardia

    La potencia educativa de la relación: Actas del I Congreso Internacional / coord. por Jorge López González, Laura Martín Martínez, 2023, ISBN 978-84-19690-03-6, págs. 203-204

    

  • Las plataformas de apuntes como herramientas de apoyo al estudio: laexperiencia de estudiantes universitarios de comunicación

    Carmen Llorente Barroso, Cristóbal Fernández Muñoz, María Luisa García Guardia

    Investigación en docencia y comunicación: 50 años de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid / coord. por María Ángeles Chaparro Domínguez; Sonia Parratt Fernández (ed. lit.), Cristóbal Fernández Muñoz (ed. lit.), 2022, ISBN 978-84-18802-93-5, págs. 167-182

    

  • La arquitectura de marca a través de los títulos de crédito

    Belén Ramírez Barredo, María Luisa García Guardia

    Nichos de vanguardia en la investigación, la innovación y la transferencia académicas / Juan Enrique Gonzálvez Vallés (ed. lit.), Mónica Viñarás Abad (ed. lit.), José Rafael Santana Villegas (ed. lit.), 2022, ISBN 978-84-19154-23-1, págs. 277-298

    

  • Manifestaciones materiales del activismo de Adbusters: "Spoof ads", análisis de casos de marcas de alimentación y salud

    Margalida Batle, Cristóbal Fernández Muñoz, María Luisa García Guardia

    Publicidad, sostenibilidad y justicia social: qué puede aportar la publicidad a la construcción de una sociedad mejor / coord. por Marta Pacheco Rueda, María Cruz Alvarado López, 2022, ISBN 978-84-19471-32-1, págs. 359-368

    

  • Análisis de la comunicación Estado-empresa en la difusión y promoción de incentivos fiscales: caso Ecuador

    Felipe Altamirano Barriga, Francisco García García, María Luisa García Guardia, Luis Miguel Calvo Triviño

    Comunicar en pandemia: de las "fake news" a la sostenibilidad / coord. por Joaquín Sotelo González, Natalia Abuín Vences, 2021, ISBN 978-84-486-3193-2, págs. 87-111

    

  • La capacidad de tener afán de superación es un componente básico de la competencia afán de logro: orientación a resultados en alumnos de Educación Secundaria

    Josefa Elisa López Gómez, María Luisa García Guardia, Ivone Ferreira, Luis Miguel Calvo Triviño

    Comunicar en pandemia: de las "fake news" a la sostenibilidad / coord. por Joaquín Sotelo González, Natalia Abuín Vences, 2021, ISBN 978-84-486-3193-2, págs. 705-715

    

  • Ciudad, marcas y "flagship store"

    Vanessa Izquierdo González, Josefa Elisa López Gómez, María Luisa García Guardia

    De la polis a la urbe a través de miradas interdisciplinares / coord. por Javier Sierra Sánchez, María Antón Barco, 2021, ISBN 978-84-486-3282-3, págs. 423-441

    

  • El uso de macrodatos para la implementación de Asociaciones Público-Privadas (APP): una alternativa eficiente para cubrir las necesidades de interés público en las ciudades

    Felipe Altamirano Barriga, Francisco García García, María Luisa García Guardia

    De la polis a la urbe a través de miradas interdisciplinares / coord. por Javier Sierra Sánchez, María Antón Barco, 2021, ISBN 978-84-486-3282-3, págs. 549-562

    

  • Marketing cinematográfico: importancia e influencia desde el consumo de los jóvenes

    María Hernández Herrera, José Gil Ruiz, María Luisa García Guardia, Raquel Ayestarán Crespo

    Comunicación especializada: historia y realidad actual / coord. por Joaquín Sotelo González, Jorge Gallardo Camacho, 2020, ISBN 978-84-486-2430-9, págs. 555-584

    

  • La estrategia de comunicación de las marcas de lujo en los canales digitales

    María Luisa García Guardia, Vanessa Izquierdo González, Raquel Ayestarán Crespo

    Comunicando en el siglo XXI: nuevas fórmulas / Marta Gil Ramírez (ed. lit.), Francisco Javier Godoy Martín (ed. lit.), Graciela Padilla Castillo (ed. lit.), 2020, ISBN 9788418534362, págs. 191-202

    

  • La Comunicación RSC en los Medios Exteriores

    María Luisa García Guardia, Carmen Llorente Barroso, Olga Kolotouchkina Shvedova

    Contenidos comunicacionales de vanguardia / Enrique Vaquerizo Domínguez (aut.), Francisco Jaime Herranz Fernández (aut.), Daniel Muñoz Sastre (aut.), 2020, ISBN 978-84-18534-40-9, págs. 217-225

    

  • El impacto de las redes sociales en la estrategia de las marcas: creatividad, engagement y eWOM

    Carmen Llorente Barroso, María Luisa García Guardia, Olga Kolotouchkina Shvedova

    Las redes sociales como herramienta de comunicación persuasiva / coord. por Sheila Liberal Ormaechea, Luis Mañas Viniegra, 2020, ISBN 978-84-486-2033-2, págs. 35-53

    

  • Los títulos de crédito: su rol como packaging y huella visual de la película

    Belén Ramírez Barredo, María Luisa García Guardia, Carmen Llorente Barroso

    Llibre col·lectiu 20 symposium grafica: VI trobada acadèmica de recerca en disseny gràfic, 2020, ISBN 978-84-09-22916-1, pág. 6

    

  • La influencia de los canales digitales en la experiencia de cliente de las marcas de lujo

    María Luisa García Guardia, Vanessa Izquierdo González, Raquel Ayestarán Crespo

    X Congreso Universitario Internacional sobre Contenidos, Investigación, Innovación y Docencia: (CUICIID 2020). Libro de Actas / coord. por David Caldevilla Domínguez, 2020, ISBN 978-84-09-22948-2

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  • Comunicación exterior (out of home) y RSC

    María Luisa García Guardia, Carmen Llorente Barroso, Olga Kolotouchkina Shvedova

    X Congreso Universitario Internacional sobre Contenidos, Investigación, Innovación y Docencia: (CUICIID 2020). Libro de Actas / coord. por David Caldevilla Domínguez, 2020, ISBN 978-84-09-22948-2

    • Texto Completo Libro
    

  • La competencia oral como parte de un proceso de formación en Educación Mediática.

    Marcelo Andres Moncayo Badilla, María Luisa García Guardia, Vanessa Izquierdo González

    Alfabetizando digitalmente para la nueva docencia / coord. por Clara Janneth Santos Martínez, Soledad María Martínez María-Dolores, Natalia Martínez León, 2019, ISBN 978-84-368-4262-3, págs. 323-337

    

  • La competencia oral como parte de un proceso de formación en educación mediática

    Marcelo Andres Moncayo Badilla, María Luisa García Guardia, Vanessa Izquierdo González

    CUICIID 2019. Contenidos, investigación, innovación y docencia: Congreso universitario internacional sobre la comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy IX. 23 y 24 octubre, 2019, ISBN 978-84-09-17043-2, pág. 489

    • Texto Completo Libro
    

  • Análisis de la accesibilidad en entornos urbanos: la ciudad de Génova

    María Luisa García Guardia, Beatriz Amalia Bogas de la Zarza, Juan Luis Pavón Mestras

    VII Congreso internacional Ciudades Creativas: Libro de actas / coord. por Francisco García García, Ernesto Taborda Hernández, Adolfo Baltar Moreno, 2019, ISBN 978-84-15816-32-4, págs. 482-501

    • Resumen
    

  • Un recorrido por el lanzamiento cinematográfico en el siglo XX y su impacto digital en el mismo en el siglo XXI

    María Luisa García Guardia, Cristóbal Fernández Muñoz

    Oficios de cine: Manual para prácticas cinematográficas. / coord. por Pedro Alves, Francisco García García, 2017, ISBN 9788494028922, págs. 431-452

    

  • La creatividad publicitaria como herramienta para construir y generar intangibles valorados por el público

    Carmen Llorente Barroso, María Luisa García Guardia

    La gestión de intangibles para la excelencia empresarial: nuevas oportunidades para la comunicación y sus profesionales / coord. por María Victoria Carrillo Durán, Ana Castillo, Paloma Fernández, José Luis Parada, 2015, ISBN 978-84-96657-47-2, págs. 79-96

    • Texto Completo Libro
    

  • Blogs: actitudes hacia la sostenibilidad a través de su estudio semántico

    María Luisa García Guardia, María Concepción Tejerina Arreal, Patricia Núñez Gómez

    Presentaciones del III Congreso Internacional Sociedad Digital: ciudadanía digital, 2014, pág. 10

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • Análisis de las TIC que influyen en la activación del botón de compra: hacia un nuevo paradigma de comunicación comercial

    Antonio Alcaraz Lladró, María Luisa García Guardia, Javier Sendra García

    Tecnología y narrativa audiovisual / coord. por Javier Sierra Sánchez, Francisco García García, 2014, ISBN 978-84-7074-627-7, pág. 193

    

  • La importancia de la web 2.0 en la comunicación con el consumidor a través de acciones de promoción de ventas en productos de gran consumo

    Javier Sendra García, María Concepción Tejerina Arreal, María Luisa García Guardia

    Comunicación 2.0 y 3.0 / coord. por José Francisco Durán Medina, 2013, ISBN 978-84-15965-83-1, págs. 309-332

    

  • La web 2.0: Evolución de la distribución comercial en la comunicación con el pequeño comercio independiente

    María Luisa García Guardia, Antonio Alcaraz Lladró, Ícaro Fernández Martín

    Redes sociales y lo 2.0 y 3.0 / coord. por Juan Enrique Gonzálvez Vallés, 2013, ISBN 978-84-15965-82-4, págs. 195-214

    

  • Herramientas de geolocalización con telefonía móvil para geoposicionamiento emocional

    María Luisa García Guardia

    Manejo de la comunicación organizacional: espacios, herramientas y tendencias en gestión de negocios / Jesús Timoteo Álvarez (aut.), 2012, ISBN 978-84-9969-447-4, págs. 269-279

    

  • La marca digital

    María Luisa García Guardia, Carmen Llorente Barroso, Patricia Núñez Gómez, Zenith Optimedia Group

    II Congreso Internacional Ciudades Creativas: actas / coord. por Francisco García García, Rogério Garcia Fernandez, Vol. 3, Tomo 3, 2011 (TOMO III), ISBN 9788493907761, págs. 2088-2110

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • La relación del espacio narrativo en el cómic, el lenguaje audiovisual y el relato hipermedia

    María Luisa García Guardia, Patricia Núñez Gómez

    Narrativas audiovisuales: mediación y convergencia / coord. por Francisco García García, Mario Rajas Fernández, 2011, ISBN 978-84-939077-7-8, págs. 217-229

    • Texto Completo Libro
    

  • La publicidad y la gestión de intangibles: importancia de la figura del Planner. Aportación y evolución como representante del consumidor en las empresas publicitarias

    María Luisa García Guardia

    Historia y comunicación en la España contemporánea: libro homenaje a la profesora María Dolores Saiz / coord. por Isabel Martín Sánchez, Agustín Martínez de las Heras; María Dolores Saiz (hom.), 2010, ISBN 84-95903-23-7, págs. 231-246

    

  • Nuevos modelos de representación audiovisual narrativa codificada en soportes de movilidad

    Francisco García García, Manuel Gértrudix Barrio, María Luisa García Guardia

    Una tele en el bolsillo: la televisión en el teléfono móvil : contenidos, formatos, audiencias / coord. por Miguel de Aguilera Moyano, Marco Meere, 2009, ISBN 9788461340491, págs. 17-40

    

  • La vida de salón virtual: mujer, preciosismo y videojuegos

    Verónica Perales Blanco, Fred Adam, María Luisa García Guardia

    Comunicación, identidad y género / coord. por Ricardo Pérez-Amat García, Sonia Núñez Puente, Antonio García Jiménez, Vol. 2, 2008, ISBN 978-84-7174-254-5, págs. 693-698

    

  • Efectos de la cobertur del terrorismo en la población: propuesta de un modelo neocognitivo de procesamiento de la información

    Ubaldo Cuesta Cambra, Tania Menéndez Hevia, María Luisa García Guardia

    Estudios de comunicación política: libro del año 2008 / coord. por María José Canel Crespo, Mario García Gurrionero, 2008, ISBN 84-95903-18-0, págs. 447-471

    

  • Efectos de la Comunicación de Terrorismo: propuesta de un Modelo Neocognitivo de Procesamiento de la Información

    Ubaldo Cuesta Cambra, Tania Menéndez Hevia, María Gil-Casares Gasset, María Luisa García Guardia

    I+C Investigar a comunicación: Investigar la comunicación = Investigar la comunicació = Komunikazio-Ikerketa : Actas y memoria final : Congreso Internacional Fundacional AE-IC, Santiago de Compostela, 30, 31 de enero y 1 de febrero de 2008, 2008, ISBN 978-84-612-3816-3

    • Texto Completo Libro
    

  • La influencia de las actitudes profesionales de los periodistas en la cobertura del terrorismo

    Mario García Gurrionero, María Luisa García Guardia, María Gil-Casares Gasset

    I+C Investigar a comunicación: Investigar la comunicación = Investigar la comunicació = Komunikazio-Ikerketa : Actas y memoria final : Congreso Internacional Fundacional AE-IC, Santiago de Compostela, 30, 31 de enero y 1 de febrero de 2008, 2008, ISBN 978-84-612-3816-3

    • Texto Completo Libro
    

  • Efectos de la cobertura de terrorismo en la población: propuesta de un modelo de procesamiento de la información

    Ubaldo Cuesta Cambra, Tania Menéndez Hevia, María Luisa García Guardia

    Nuevos escenarios de la comunicación y la opinión pública / coord. por Manuel Martín Algarra, Leopoldo R. Seijas Candelas, María Victoria Carrillo Durán, Vol. 2, 2008 ([CD-ROM con las Comunicaciones]), ISBN 84-88365-21-7, págs. 58-66

    

• Libros

  • E-book on Nutrition and Well-Being Fact-Checking for Higher Education - NUTRIWELLB

    Elisa Brey, Ainhoa Ezquiaga Bravo, Cristóbal Fernández Muñoz, María Luisa García Guardia

    Dykinson, 2023. ISBN 978-84-1170-673-5

    • Resumen
    • Texto Completo Libro
    

  • Fundamentos de la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión

    Fernando Rodríguez Varona, Carmen Llorente Barroso, María Luisa García Guardia

    Delta Publicaciones, 2012. ISBN 978-84-92954-60-5

    

  • Persistencia de los modelos y técnicas del diseño gráfico en la configuración de la página web

    María Luisa García Guardia

    Madrid : Icono 14, 2010. ISBN 978-84-938070-6-1

    

  • Cambios tecnológicos: hacia una reestructura del sistema publicitario

    María Luisa García Guardia

    Madrid : Icono 14, 2010. ISBN 978-84-938070-0-9

    

  • Fundamentos de la realización publicitaria

    María Luisa García Guardia, Tania Menéndez Hevia

    Madrid : Fragua, 2007. ISBN 84-7074-217-5

    

  • El diseño digital, mímesis del espacio pictórico

    María Luisa García Guardia, Tania Menéndez Hevia

    Fragua, 2007. ISBN 978-84-7074-216-3

    

  • Fundamentos de la realización publicitaria

    María Luisa García Guardia, Tania Menéndez Hevia

    Fragua, 2007. ISBN 978-84-7074-217-0

    

  • Persistencia de los modelos y técnicas del diseño gráfico en la configuración de la página web: memoria para optar al grado de doctor

    María Luisa García Guardia

    Madrid : [Universidad Complutense], Servicio de Publicaciones, [2005]. ISBN 84-669-2189-3

    

• Tesis

  • Persistencia de los modelos y técnicas del diseño gráfico en la configuración de la página web

    María Luisa García Guardia

    Tesis doctoral dirigida por Francisco García García (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2003).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

• Tesis dirigidas

  • El futuro de la relación omnicanal entre los fabricantes de vehículos y los usuarios del negocio de la postventa automotriz en España

    Oscar Vega de la Faya

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.), Raquel Ayestarán Crespo (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2023).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • La marca personal como estrategia de marketing del artista visual en Instagram

    Adriana Bermúdez Castillo

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.), Francisco García García (dir. tes.), Carmen Llorente Barroso (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2022).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Las relaciones existentes entre el arte y la gastronomía: el caso de Andoni Luis Aduriz y Mugaritz

    Andrea Santamarina Martínez

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.), M. Victoria Legido Garcia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2022).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • El discurso cinematográfico español en la década de los 70: análisis narrativo del tardofranquismo a la Transición

    Váleri Codesido Linares

    Tesis doctoral dirigida por Francisco García García (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.), Jorge Clemente Mediavilla (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2022).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Percepciones urbanas multidinámicas: las experiencias de la fiesta del Orgullo de Madrid y del carnaval callejero de São Paulo

    Vera da Cunha Pasqualin

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.), Olga Kolotouchkina Shvedova (dir. tes.), Verónica Perales Blanco (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2022).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Análisis de la comunicación estado-empresa en la difusión y promoción de incentivos fiscales: caso Ecuador

    Felipe Altamirano Barriga

    Tesis doctoral dirigida por Francisco García García (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2022).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Modelización de la audiencia integral en televisión: análisis comparativo de la distribución crossmedia

    Luis Miguel Calvo Triviño

    Tesis doctoral dirigida por Jorge Clemente Mediavilla (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2022).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Mediación gráfico visual en museos españoles de arqueología: dibujantes en el museo

    Beatriz Soler Guirao

    Tesis doctoral dirigida por Francisco García García (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2021).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Análisis de la gestión de comunicación de crisis en la industria manufacturera de alimentación y bebidas española, desde la perspectiva preventiva

    María José Vega Intriago

    Tesis doctoral dirigida por Vanessa Izquierdo González (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2021).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Identidad, imagen, estructura y gestión de la Comunicación en la Organización de Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura

    Carmen Torres Narváez

    Tesis doctoral dirigida por Francisco García García (dir. tes.), Nicolás Grijalba de la Calle (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2021).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Estrategias narrativas y de representación en el videoclip de la música andina indígena en Ecuador

    Luis Ernesto Farinango Cabezas

    Tesis doctoral dirigida por Francisco García García (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2021).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Pacto y transgresión: el mito de Fausto y sus metamorfosis narrativas como ejemplo para el análisis textual

    Khalid Sbai Belmar

    Tesis doctoral dirigida por Laia Falcón Díaz Aguado (dir. tes.), Francisco García García (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2020).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • La comunicación de la crisis social-ecológica: estudio de variables que influyen en la recepción de los jóvenes universitarios españoles

    Francisca García Bazago

    Tesis doctoral dirigida por Isidro Moreno Sánchez (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2020).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • El color en los sueños de personas con y sin discapacidad visual: creencias y experiencias

    Carmen Maria Vidal Martínez

    Tesis doctoral dirigida por Verónica Perales Blanco (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad de Murcia (2020).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: DIGITUM
    

  • El cine como pensamiento, representación y construcción de la realidad, educación y cambio social

    Ana Patricia Furió Alarcón

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.), Eva Matarín Rodríguez Peral (dir. tes.), Francisco García García (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2019).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Las empresas del Ibex 35: su capital intangible y diversidad corporativa

    Jesús Argumedo Castañeda

    Tesis doctoral dirigida por Cristóbal Fernández Muñoz (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2019).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Creación y análisis de un modelo de entrenamiento para hablar frente a una cámara de video (media training)

    Marcelo Andres Moncayo Badilla

    Tesis doctoral dirigida por Vanessa Izquierdo González (dir. tes.), Josefa Elisa López Gómez (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2018).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Jess franco: de los márgenes al cine de autor. Análisis del relato cinematográfico

    Alejandro Mendíbil Blanco

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.), Francisco García García (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2018).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • La experiencia de cliente en las marcas de moda de lujo: la interacción en el punto de venta

    Vanessa Izquierdo González

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2017).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • La publicidad y el consumo de alimentos funcionales en Portugal

    Carla Cristina Medeiros Dias Vieira

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2017).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • La influencia del modo de visionado en la eficacia de la publicidad de respuesta directa en televisión

    Fernando Rodríguez Varona

    Tesis doctoral dirigida por Francisco García García (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2017).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Los títulos de crédito. Marca de las películas

    Belén Ramírez Barredo

    Tesis doctoral dirigida por Roberto Gamonal Arroyo (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2016).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • La evolución del videoclip narrativo: la simbiosis orgánica del relato cinematográfico y el video musical en el videoclub

    Marta Tarín Cañadas

    Tesis doctoral dirigida por Francisco García García (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2016).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Los nuevos medios como agentes de cambio cultural en la era digital. Un análisis hermenéutico y crítico

    Rafael Timón Gómez

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.), Francisco García García (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2016).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • La fidelidad del consumidor en la distribución detallista

    Enrique Carvajal Zaera

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.), José Luis Galán González (dir. tes.), Marta Domínguez de la Concha Castañeda (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2015).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Análisis de la comunicación de las celebridades en la red social Twitter

    Javier Rivero Diaz

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.), Francisco García García (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2015).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • Evaluación del talento en alumnos de educación secundaria

    Josefa Elisa López Gómez

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.), María Concepción Tejerina Arreal (dir. tes.), Francisco García García (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2015).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

  • La evolución de las actitudes del héroe en el cine de Hollywood: percepción de psicología del espectador

    Maria Hernandez Herrera

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2015).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en:  Docta Complutense  Docta Complutense 
    

  • El héroe en el cine de animación contemporáneo de principios de siglo XXI

    Ana Estévez Martín

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2015).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en:  Docta Complutense  Docta Complutense 
    

  • Nuevas perspectivas de la publicidad en el teléfono móvil en su relación con las audiencias y la tecnología

    José Ignacio Niño González

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.), Francisco García García (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2010).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

• Coordinación

  • Obras Colectivas

    • Mi alma se ha empleado: Homenaje a Francisco García García

      coord. por Sergio Álvarez García, María Luisa García Guardia, Manuel Gértrudix Barrio, Mario Rajas Fernández

      Fragua, 2024. ISBN 978-84-127325-0-4

      

    • Ciudades creativas. IV Congreso Internacional. Tomos I y II

      coord. por Francisco García García, María Luisa García Guardia, Ernesto Taborda Hernández

      Madrid: Universidad Complutense de Madrid, 2016

      

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