Kia: reseteado emocional: La última campaña de la firma coreana para el Sportage, protagonizada por usuarios del modelo, representa una apuesta por la cercanía

• Autores: Isabel de Marcos
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1415, 2012, págs. 22-23
• Idioma: español
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• Resumen

  • Docenas de Kia Sportage, conducidos por gente real en localizaciones reales, y un Nadel bajado a la Tierra protagonizan el último spot realizado para este modelo por la agencia de la firma coreana, Innocean. La campaña ha dado un giro conceptual a su comunicación y a la asociación con la figura del tenista y, desde la coherencia con sus objetivos como marca, ha buscado una comunicación más emocional que transmitiera, además de la calidad del producto, sentimiento de comunidad, humor y desenfado.