Resumen de Silvia Escudé, directora de comunicación y servicios de marketing de Nestlé España: "En el mundo del gran consumo es muy difícil que la innovación sobreviva sin inversión en marketing"
Optimismo en lo comunicativo, para tratar de apuntalar la muy deteriorada confianza del consumidor, y una política de precios ajustada, acompañada de una fuerte presión promocional, son las claves de la estrategia que está permitiendo a Nestlé mantenerse en un contexto de caída del consumo.
