Tv Social: a paso lento pero firme: Varios profesionales de agencias de medios analizan el fenómeno y su aprovechamiento por las marcas en España

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1468, 2013, págs. 20-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • En pleno boom social, impulsado por el aumento de smartphones y tabletas, las marcas muestran en España cada vez más interés por fenómenos como el de la televisión social. Sin embargo, la falta de un modelo claro de comercialización y de una métrica estandar con la que calcular el retorno de este tipo de acciones contribuye a que el fenómeno no acabe de despegar, al menos como lo ha hecho en otros mercados como Estados Unidos o Reino Unido. De momento, parecen ser las agencias y las propias cadenas las que más empeño ponen en utilizar esta fórmula para las marcas, especialmente cuando se trata de mensajes dirigidos a jóvenes. Dicen que la clave del éxito se encuentra en generar un valor añadido que provoque la interacción con el público y que derive en una experiencia positiva con la marca. Así lo expresan varios profesionales de agencias de medios que han respondido a la siguiente encuesta.