Resumen de Agencias de medios. ¿Por qué investigan consumo?

• Posiblemente de todos los colectivos publicitarios las agencias de medios sean el que ha vivido y protagonizado más cambios. Hablábamos de la creatividad hecha por ellas, de acciones especiales y de marketing directo, por supuesto de su función de origen: la planificación y compra de medios y ahora hablamos de investigación, más allá de los medios para ampliar el conocimiento hacia el mercado, el consumo, las actitudes y el avance social