Sectores: Cervezas

• Autores: Marina Pérez Campo
• Localización: Publicista de la publicidad, la comunicación y el marketing, ISSN 1886-5445, Nº. 9 (JUL 16-31), 1999, págs. 23-30
• Idioma: español
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• Resumen

  • Si cavas y regalos aparecen por doquier en las fechas cercanas a los ágapes navideños, las marcas de cervezas atraen con mayor motivo la atención del sediento consumidor de verano. Diversión, humor, estilo desenfadado, hasta la más animada fantasía y los ritmos musicales más pegadizos marean las campañas que hacen deseables ese fresco líquido dorado de cebada malteada. Se trata de un sector, que aunque en los últimos años ha visto una disminución en el consumo, genera nada menos que 323.000 millones de pesetas al año