El mercado televisivo, ¿es cosa de dos?: Televisión: en busca de innovación y eficacia

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1471, 2013, págs. 40-41
• Idioma: español
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• Resumen

  • Sin duda, la configuración de los dos grandes grupos audiovisuales, Mediaset España, operativo ya durante todo 2012, y Atresmedia, que arrancó oficialmente hace ahora un año, marca el pulso de un mercado audiovisual todavía condicionado por la crisis y que se enfrenta a importantes retos, como a la vez más cercana convivencia con internet o su exposición al mundo social. Ello, sin perder audiencia en su canal tradicional y sin desviar el foco del que es, desde hace décadas, su Santo Grial: la búsqueda de la eficacia.