Nespresso: Innovar en tiempos de crisis y competencia: Jaime de la Rica, director de marketing, habla de la nueva Inissia y de la estrategia de la marca

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1473, 2013, págs. 12-14
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • George Clooney sigue siendo desde hace ocho años, el icono del Nespresso (a pesar del rumor que había circulado sobre el fin de esta relación) y volverá a protagonizar la campaña navideña. Pero en España, la marca es noticia también porque ha elegido a nuestro país (junto a Italia y Portugal) como lanzadera de su nueva máquina Inissia, que llegará al resto de países el próximo año. Jaime de la Rica, director de marketing de Nespresso España desde hace un año, habló con Anuncios sobre esta estrategia) y el posicionamiento de la marca.