Algo ha pasado en Mercedes-Benz: La firma alemana es nuestro anunciante del año 2012

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1474, 2013, págs. 28-29
• Idioma: español
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• Resumen

  • Tradicionalmente, Mercedes ha sido una marca asociada a la calidad y al lujo, pero quizá también demasiado seria y conservadora para algunos; más cercana a los padres que a los hijos. Por ello, la firma alemana está haciendo un importante esfuerzo para cambiar su imagen y acercarse a los jóvenes, un trabajo que ya ha empezado a dar sus primeros y rentables frutos.