Resumen de La veterana disciplina del "Branded Entertainment", toma un nuevo impulso. Las marcas, infiltradas en los contenidos.
Aunque no tan nuevo como parece, el branded entertaimment (o contenido de ocio ligado a la marca está poco a poco calando en la estrategia de los anunciantes. La pérdida de la eficacia de la publicidad tradicional en televisión está motivando que las agencias conciban y desarrollen proyectos en los que las marcas son las que crean los contenidos con el objetivo de entretener al consumidor y conseguir entrar (y quedarse) en su corazoncito. The hire, la campaña de cortos de BMW ofrecidos por internet (13 millones de visionados y 2 millones de personas registradas) marcó un hito que otros quieren repetir.
