Resumen de Anunciantes: la integración maximiza el retorno de la inversión. ING Direct, Diageo, Henkel, Repsol YPF, Caja Madrid y Vodafone consideran imprescindible la integración Off-On line de sus acciones publicitarias y de marketing para lograr una mayor efectiv
La integración de las acciones de comunicación comercial tanto en medios convencionales como no convencionales se ha convertido en imprescindible para algunos anunciantes. Entre ellos, ING Direct, Diageo, Henkel, Repsol YPF, Caja Madrid y Vodafone, que insisten en que la transmisión de un mismo mensaje a través de varios canales permite obtener una mayor notoriedad y retorno de la inversión. Tan sólo señalan un inconveniente a esta tendencia que se está imponiendo con fuerza en el mercado: la falta de coordinación por parte de las agencias de medios, a las que también se reclaman más y mejores datos sobre estas acciones integradas. Anuncios presenta los casos de estos seis anunciantes a partir de las respuestas proporcionadas por sus responsables en torno a la cuestión de la integración.
