La publicidad de los coches se tiñe de verde. Las firmas automovilísticas toman posiciones a través del marketing en el nuevo escenario del sector que la aparición de los vehículos ecológicos empieza a configurar

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1205 (SEP 10), 2007, págs. 21-22
• Idioma: español
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• Resumen

  • La preocupación por el medio ambiente está cobrando cada vez más importancia en todos los ámbitos, el publicitario incluido. Y son las industrias tradicionalmente más contaminantes las que, paradójicamente (o quizá no), con más fuerza están empleando el argumento verde. Primero fueron las eléctricas y ahora son las compañías automovilísticas las que con mayor entusiasmo enarbolan la bandera medioambiental. Si embargo, más allá de ser un intento por parte del sector de lavar su imagen ante unos consumidores cada vez más concienciados ante los riesgos del calentamiento global, esta estrategia responde también al cambio profundo que se está produciendo en la industria del automóvil