"No somos una marca grande, pero sí una gran marca". Óscar Oñate, director comercial de Jaguar España y Portugal.

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1383 (JUL 25), 2011, págs. 20-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • Venden alrededor de mil vehículos al año en España, muy lejos de las cifras que manejan las firmas generalistas. Pero al mismo tiempo, Jaguar es una de las marcas de automoción más deseadas del mundo. Y esa deseabilidad es precisamente la esencia de su estrategia de marketing. En ella se presta una especial atención a los clientes, a los que se atiende de forma personalizada a través del marketing directo y eventos exclusivos. De ello habla en esta entrevista Óscar Oñate, director general comercial de la marca para España y Portugal.