Ron Barceló da un giro a su comunicación con un planteamiento viltalista. Javier Moreno, director de marketing de Varma, habla sobre el cambio.

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1314 (FEB 1), 2010, págs. 21-21
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Ron Barceló se ha modernizado. La publicidad de la marca ha dejado definitivamente atrás las imágenes de playas paradisíacas con puestas de sol y chicas espectaculares, y, sin abandonar el concepto de deseo, ha optado por un enfoque vitalista. Su última campaña propone a los consumidores que aprovechen el momento. Carpe diem es su propuesta, y Vive ahora, el claim que resume esta nueva actitud.