Resumen de Peugeot, entre la campaña de imagen y la batalla promocional. El responsable de marketing de la firma francesa y el equipo de euro RSCG analizan la actual estrategia publicitaria de la marca
Éste es, para quien disponga de dinero, un buen momento para comprar un coche. La batalla de descuentos que desde hace meses lleva desarrollándose en el sector automovilístico se ha recrudecido a partir de la aprobación del Plan 2000E. En medio de este panorama, Peugeot y su agencia, Euro RSCG, siguen tratando de hacer una comunicación con voz propia, haciendo convivir la crisis y la lucha promocional con la construcción de una imagen de marca fuerte
