Si los "Focus groups" no son la solución, es indispensable abordar el problema (y 2). El autor responde al artículo en el que Mariano Maqueda y Mauro González defendían la validez de los procedimientos de la investigación cualitativa

• Autores: Marçal Moliné
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1287 (JUN 15), 2009, págs. 30-31
• Idioma: español
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• Resumen

  • Prosigue el intercambio de opiniones en las páginas de Anuncios sobre el mejor modo de conocer las reacciones del consumidor a una pieza publicitaria y poder aplicar el conocimiento de las mismas por parte de los creativos a la consecución de un mensaje más eficaz. El primer paso lo dio Marçal Moliné con un artículo en el que ponía en cuestión la eficacia de la extendida técnica de los focus groups por contraposición los avances de la neurociencia, que en su opinión pueden aportar técnicas y, por ende, información interesantes. Siguió una contestación de los investigadores Mariano Maqueda y Mauro González defendiendo los postulados de la investigación cualitativa, y ahora Moliné ofrece su contrarréplica