Resumen de Instagram, UGC y marcas de lujo: claves de una combinación de éxito

Carmen Silva Robles, Esther Simancas González, Francisco Javier Herrero Gutiérrez

• Instagram se ha convertido en una de las piezas claves de las estrategias de comunicación de grandes compañías. Este fenómeno es especialmente visible en el sector Premium, que la percibe como una potente vía para implementar sus identidades de marca y crear con los públicos relaciones fuertes, hasta el punto de generar contenido de las firmas. Por su parte, los instagramers se sienten atraídos por estas marcas a las que siguen, sobre las que comentan y de cuyos productos y acciones suben imágenes. La presente investigación trata de dar explicación a esta relación Instagram, marcas de lujo y UGC.