ROMI, o cuando el saber sí ocupa lugar

• Autores: Juan Carlos Alcaide Casado, Javier Ibarra Cearra
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 125, 2014, págs. 24-28
• Idioma: español
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• Resumen

  • Elegir los métodos de márketing sabiamente, en función de los costos y del retorno de la inversión (ROI), puede posibilitar un índice de ROI alto, lo que implica que nuestra estrategia está funcionando. Pero, previamente, debemos reconocer los �puntos débiles� de nuestro departamento y entender el papel del �márketing ROI� (�return on marketing investment�, o ROMI) como medida de la eficacia de nuestras acciones de márketing