Narrativas publicitarias de la modernidad en la prensa colombiana de los años treinta

• Villadiego Prins, Mirla ^[1] ; Bernal Maz, Patricia ^[1] ; Urbanczyk, María ^[1]
  1. [1] Pontífica Universidad Javeriana

     Pontífica Universidad Javeriana

     Colombia

     
• Localización: Poliantea, ISSN-e 2145-3101, ISSN 1794-3159, Vol. 9, Nº. 16, 2013, págs. 211-239
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este artículo presenta algunos resultados de la investigación La modernidad colombiana contada por el relato publicitario: 1900-1950. La exposición se concentra en la década de los años treinta y da cuenta de la construcción narrativa que la publicidad hizo de la modernidad en Colombia, a partir del análisis estructural de Barthes, pero sin perder de vista la referencia a los contextos desde los cuales esa publicidad era recibida por los lectores de los periódicos. Esta manera de proceder permitió entender no solo qué pudo significar en el país ser o sentirse modernos, sino también comprender las lógicas desde las cuales la narración publicitaria se producía para hacer familiar entre sus consumidores, reales o potenciales, una nueva época, la época moderna, que para ese entonces se traducía en una novedad desconocida para la mayoría de los colombianos.