O merchandising televisual, entre a sutileza e o explícito

• Flavi Ferreira Lisboa Filho ^[1] ; Juliana Petermann ^[1] ; Iuri Garcia Lopes ^[1]
  1. [1] Universidade Federal de Santa Maria

     Universidade Federal de Santa Maria

     Brasil

     
• Localización: Comunicação Midiática, ISSN-e 2236-8000, Vol. 8, Nº. 3 (set./dez.), 2013
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • O artigo tematiza o merchandising na telenovela A Favorita a partir de uma análise na trama narrativa e da descrição das aparições de produtos e serviços na referida telenovela. Para isso, vale-se do suporte teórico-metodológico da análise textual, de Casetti e Chio (1999), própria para os estudos de televisão, e das discussões de Castro (2006, 2007a e 2007b) sobre ações promocionais. Verificou-se que o merchandising faz um jogo de aproximação e embaralhamento entre fantasia e realidade e que, em alguns casos, com sutileza, oferece marcas, produtos, serviços e uma trilha sonora com a intenção de aproximar-se do telespectador, provocando desejos de consumo.