Marcas como activos

• Autores: David A. Aaker
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 126, 2014, págs. 18-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • El creador del modelo Aaker, consultor y profesor emérito de la Hass School of Business de la Universidad de California, analiza la evolución de la visión de la �marca como activo�, una concepción que es clave en la actual estrategia empresarial. Construir y mantener activos de marca potentes se ha convertido en un imperativo, con unas implicaciones que fueron, y son aún, extraordinarias