Lograr el éxito "glocal"

• Autores: Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 126, 2014, págs. 22-26
• Idioma: español
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• Resumen

  • Con el término �glocal� se hace referencia a un enfoque organizativo que ofrece una dirección estratégica global clara y una flexibilidad de adaptación a las oportunidades y necesidades locales. Adoptar correctamente este enfoque supone para las organizaciones incorporar cuatro dimensiones: visión compartida, perspectivas ampliadas, gerentes capacitados y cooperación interna