Modélisation du capital de marque en milieu industriel basée sur les acheteurs

• Autores: Maud Dampérat, Alexandra Lewicki, Alain Jolibert
• Localización: Recherche et applications en marketing, ISSN 0767-3701, Vol. 29, Nº. 4, 2014, págs. 8-34
• Idioma: francés
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• Resumen

  • Cet article propose et teste empiriquement un modèle de capital de marque adapté au milieu industriel et basé sur les acheteurs. Nous conceptualisons le capital de marque industrielle comme un construit de second ordre, examinons son rôle médiateur ainsi que le rôle d�antécédent de la réputation de l�entreprise.