Recherche et applications en marketing

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  Año 2014, Vol. 29, Número 4

  • Editorial: Quatre ans déjà !!!

    Joël Brée

    págs. 3-7

    

  • Modélisation du capital de marque en milieu industriel basée sur les acheteurs

    Maud Dampérat, Alexandra Lewicki, Alain Jolibert

    • Resumen

    págs. 8-34

    

  • Le role du genre sur la fréquence de shopping en groupe des adolescents: entre besoin d�individualisation et besoin d�assimilation

    Élodie Gentina, Jean Louis Chandon

    • Resumen

    págs. 35-64

    

  • Enrichir la compréhension du processus de choix de l�enfant consommateur via l�étude du concept d�ensemble évoqué

    Caroline Rouen-Mallet, Pascale Ezan, Stéphane Mallet

    • Resumen

    págs. 65-95

    

  • L�usage des émotions négatives en communication de santé publique: Etude des effets de la peur, la culpabilité et la honte

    Imène Becheur, Pierre Valette-Florence

    • Resumen

    págs. 96-119

    

  • Reconsidérer la discrétisation des variables quantitatives: Vers une nouvelle analyse de modération en recherche expérimentale

    Romain Cadario, Beatrice Parguel

    • Resumen

    págs. 120-140