Compras y marketing, condenados a entenderse: Ha aumentado la influencia de los responsables de compras en el mundo de la publicidad

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1511 (22 JUNIO), 2015, págs. 32-34
• Idioma: español
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• Resumen

  • Agencias de publicidad y responsables de marketing y de compras en el cliente protagonizan una relación a tres bandas embrollada en algunos casos por prejuicios, desconfianza y, sobre todo, desconocimiento. Para remediarlo, las agencias piden mayor implicación y sensibilidd hacia el valor de su trabajo por parte de los responsables de compras. Estos, por su parte, demandan más transparencia.