Resumen de Branding Emocional
Este trabajo es el resultado de una revisión bibliográfica sobre el branding emocional teniendo en cuenta los conceptos teóricos sobre la emoción desde las perspectivas biológica y cognitiva, lo cual permiten conocer cuáles son las estructuras implicadas en la conducta emocional,cómo se generan e interpretan las emociones para establecer la influencia de la marca mediante la aplicación de estrategias publicitarias que involucran elementos semánticos estableciendo un lenguaje codificado que llega a través de todos los sentidos, convirtiéndose la construcción de la marca es decir el brandig emocional en un estilo de vida, una personalidad o una actitud frente a la vida, de cómo ve, usa, entiende se transforma y vive en la experiencia de la marca un consumidor.
