La idea es espléndida, pero la realidad, no tanto: Limitaciones, problemas y posibilidades de la publicidad internacional y paneuropea

• Autores: Carl Rohde
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 518 (18 MAYO), 1992, págs. 28-31
• Idioma: español
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• Resumen

  • Aunque la expresión la Europa de 1992 se ha convertido en un cliché, la idea todavía tiene contenido. En el sector publicitario, la llegada de una Europa sin fronteras ha dado un nuevo impulso a la publicidad internacional, tanto en la teoría como en la práctica. Se trata realmente de una espléndida denominación, publicidad internacional. Satisface de una manera muy elegante la necesidad de contar con una visión general de las cosas. Probablemente se trata del término con más glamour en un mundo publicitario que no se ha despojado todavía de todo su oropel. Todo esto suena muy bien, pero ¿qué va a suponer realmente la publicidad internacional en el futuro? ¿Cuáles son sus posibilidades? ¿Cuáles son sus dificultades y hasta qué punto se pueden superar? Fijémonos en una parte importante del problema: los anuncios de televisión funcionan con imágenes y símbolos creados para alcanzar a una audiencia determinada. Ello significa que estas imágenes y símbolos tienen que dirigirse a la cultura para las que estos anuncios han sido creados ¿Cuáles son las consecuencias de ello en el campo de la publicidad internacional?