Resumen de A emergéncia do prosumer na audiência doméstica de produtos audiovisuais em Sáo Paulo - SP
Sergio Luiz do Amaral Moretti, Fabrícia Durieux Zucco, Eduardo Ginesi
O hábito doméstico de assistir a filmes, séries de TV e shows tem atualmente alternativas de acesso a novas opções impulsionadas pelo avanço tecnológico. Este estudo procura contribuir para ampliar o conhecimento neste campo analisando o comportamento do telespectador doméstico de São Paulo - SP na perspectiva de identificar um novo tipo de consumidor/telespectador, o prosumer, que monta sua própria programação de entretenimento. Aplicou-se um survey com 483 estudantes paulistanos cursando pósgraduação.
Os resultados, analisados por Análise de Correspondência, mostraram que as características atribuídas ao prosumer ocorrem mais acentuadamente nas faixas mais jovens e que esse novo consumidor dispõe de liberdade de ação devido a sua capacidade financeira.
Expressivos 69% dos participantes utilizam a Internet com muita frequência, ambiente natural do prosumer, e transitam por todos os meios analisados.
