¿Y si la clave es el valor y no el tiempo?: Directivos de agencias independientes opinan sobre la remuneración del trabajo de sus compañías

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1517 (19 OCTUBRE), 2015, págs. 26-34
• Idioma: español
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• Resumen

  • Si el talento es la clave del trabajo de las agencias de publicidad, la cuetión sería cómo remunerar, de forma adecuada, ese factor. Una cuestión que, lejos de resolverse, se ha complicado con la última crisis económica, que ha reducido drásticamente los presupuestos publicitarios y ha puesto, muchas veces, en jaque a las agencias de publicidad. Tanto que, algunos profesionales consultados por Anuncios, responden con una muy gráfica risotada a la pregunta de si alguna vez, esa cuestión se resolverá. Otros ofrecen incluso una fórmula casi matemática y muchos sencillamente, apuestan por desalojar viejos conceptos a la hora de determinar la remuneración de las agencias: el tiempo ya no es la clave, sino que debe ser el valor aportado por el trabajo de las agencias la nueva vara de medir su retribución. Pero, ¿cómo se mide y a cuánto se paga ese valor?